Artigos

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  As Marcas Mutantes na Sociedade Contemporânea
  por Elizete de Azevedo Kreutz Pós-doutora em Discurso Multimodal das Marcas Mutantes

  
  "Na sociedade contemporânea, as marcas apresentam um novo comportamento, que há de: participar da globalidade da organização; materializar o espírito, o sensível, as emoções"
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  Bem-vindos à 20ª edição do Marcas
  por Mércio Tumelero, diretor-presidente do Jornal do Comércio

  
  "Mantemos um jornal plural, aberto às várias correntes de opinião. Defendemos a democracia, a liberdade de imprensa e acreditamos na iniciativa privada e no empreendedorismo como forças indispensáveis ao desenvolvimento econômico e social do nosso País"
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  A caminho de um novo Rio Grande
  por José Ivo Sartori, Governador do Rio Grande do Sul

  
  "O mérito conferido às empresas indicadas demonstra que estamos vencendo a desesperança e promovendo mudanças transformadoras, capazes de dar sustentação a ações voltadas à modernização do Rio Grande do Sul"
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  Eu, Pessoa
  por Max R. Lacher, diretor de operações ESPM

  
  "Quando falamos de marca, seja pessoal, de uma organização ou produto/serviço estamos sempre falando em pessoas"
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  Os jovens e o futuro do agronegócio
  por Gedeão Pereira, presidente do Sistema Farsul

  
  "São os jovens que estão empreendendo e operacionalizando com a devida eficiência o que existe de mais moderno no campo"
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  As vendas que o Brasil não tem
  por Jonatas Abbott, sócio da Dinamize e VP de marketing da ADVB

  
  "Vendas andam de mãos dadas com marketing. Ambos são a diferença no futuro de qualquer empresa, da startup à multinacional"
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  Marca Exponencial
  por João Satt, estrategista e fundador do G5

  
  "Estratégias que não entregam valor singular para o cliente simplesmente não servem para nada"
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  A incrível trajetória de Dona Eva
  por Luciano Alabarse, secretário de cultura de Porto Alegre

  
  "Sem ela, não teríamos o São Pedro. Sem ela, não teríamos o Multipalco, seu último legado, seu testamento, sua bênção à cidade"
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  Sem querer interromper e já interrompendo
  por Laura de Azevedo, diretora de criação da Agência Moove

  
  "Um criativo 4.0 sabe que as pessoas querem experiências e não coisas"
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  Digital branding (branding 2.0)
  por Marcelo Aimi, diretor de estratégia da Conjunto Comunicação e professor de pós-graduação da ESPM

  
  "Apenas posicionar e gerir sua marca de forma correta não basta. As marcas devem ter o poder de engajar e inspirar"
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  Facebook vive um conflito ou uma crise?
  por Gil Kurtz, diretor da Vossa Estratégia e Comunicação, publicitário e especialista em gestão de conflitos e crises

  
  "Arrogância e soberba são dois combustíveis, somado aos fatos, que incendeiam qualquer conflito ou crise"
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  Na luta pela vida
  por Paulo de Argollo Mendes, presidente do Simers

  
  "Estamos liderando um movimento na luta pela saúde, colocando luz nas necessidades da população e na fragilidade absoluta dos sistemas saúde"
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  Ser digital é pulsar com uma nova história a cada dia
  por Rafael Terra, CEO da agência Fabulosa Ideia, professor, palestrante e consultor de marketing digital e humanização de marcas

  
  "Precisamos ser a própria transformação, apontar caminhos, ser uma marca pulsante, inovadora"
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  A importância das tendências para o varejo gaúcho
  por Paulo Kruse, presidente do Sindilojas Porto Alegre

  
  "O que precisa ser sempre objetivo para o empresário é o bom atendimento e a experiência de compra"
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  Caráter e destino das organizações. Por que coerência é fundamental em branding?
  por Arthur Bender, estrategista especializado em posicionamento de marcas, escritor e palestrante

  
  "As marcas geralmente não suportam por muito tempo a incoerência. Isso sim, pode ser fatal. Mesmo para grandes marcas"
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  Sucessão familiar
  por Gissela Franke Colombo Berlaver, presidente das Lojas Colombo SA

  
  "Naturalmente constatamos que nossa alma era de empresa familiar"
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  Marcas de Quem Decide: o valor da pesquisa nestes 20 anos no mercado
  por Samir Salimen, publicitário, sócio-diretor da Publivar On e conselheiro do CONAR

  
  "Nunca foi tão difícil nestes últimos 20 anos para uma marca despertar e reter a lembrança e a preferência de seu público -alvo "
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  Recriar, multicriar, renarrar e reimpactar
  por Tiago Dimer, diretor de publicidade e marketing do Governo do Estado/RS

  
  "Não adianta ser relevante no retorno imediato e pouco criativo com uma narrativa fraca na comunicação"
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  O P da questão
  por Liana Bazanela, presidente da ARP e diretora executiva da DeBrito Sul

  
  "A única certeza é que o modelo que nos trouxe até aqui não é o que vai nos levar adiante"
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  Apenas 20% dos dados empresarias são usados na vantagem competitiva
  por Glaucio Cesar Costa, líder em estratégia e vendas para big data & core databases da IBM

  
  "90% dos líderes empresariais veem a informação como um ativo estratégico"
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  Informação e a construção de marcas com valor
  por Luciana Hoppe, proprietária da Sim! Planejamento e Pesquisa e da Cirkula Editora, Livraria e Café, mestre em marketing e professora

  
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  O evento como propulsor de empatia e sintonia às marcas
  por Eliana Azeredo, diretora da Capacità Eventos

  
  "Mais do que satisfazer as necessidades dos clientes, é preciso escutá-los, percebê-los e tocá-los "
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  Proporcionando experiências para um evento de sucesso
  por Bettina Becker, NB Eventos e sócia da Casa NTX

  
  "É essencial conhecer aqueles que se quer envolver e, então, buscar atrativos que se encaixem"
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  Empreendedorismo, uma oportunidade
  por Derly Fialho, diretor-superintendente do Sebrae RS

  
  "Talvez herança da Revolução Farroupilha, temos uma natureza destemida, somos inconformados e criativos"
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  Tecnologia sem capacitação humana não resolve!
  por Rodrigo Leke Paim, analista de inovação e tecnologia

  
  "Quem faz a verdadeira "mágica" acontecer ainda é o ser humano. É por isso também que empresas, até mesmo de setores tradicionais, estão investindo na capacitação de equipes em áreas de tecnologia e inovação"
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  As empresas estão sabendo posicionar suas marcas na grande rede?
  por Prof. Dr. Eduardo Campos Pellanda, PUCRS

  
  "Entender o futuro não é trabalho para amadores e nem para apressados. O futuro precisa ser entendido com sinais do passado e comportamentos no presente"
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  Branding por meio da gestão de inovação
  por Juan Pablo D. Boeira, professor da Unisinos e doutorando em Inovação

  
  "Não podemos mais ficar reféns das legalzices momentâneas, e sim, entregar resultados imediatos"
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  Marcas e seus desafios
  por Günther Staub, diretor da Staub Comunicação e Marketing

  
  "Sensibilidade ao novo mundo, percepção das novas exigências e criatividade na medida certa são passos fundamentais na construção de um mundo melhor"
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  Digital Branding: gerenciando a reputação de marca na nova era
  por José Antônio Verdi, designer chefe da Verdi Design

  
  "Qual a reputação da sua marca na internet? Ela está presente nos canais que interessam ao público-alvo? Produz conteúdo relevante? É capaz de engajar pessoas?"
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  O futuro é compartilhado
  por Fabio Plein, gerente-geral da Uberpara a Região Sul

  
  "O foco agora é muito mais no uso do que na propriedade"
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  Um olhar para o futuro
  por Beatriz Moraes, gerente de marketing do Jornal do Comércio

  
  "O mercado de branding mudou de forma radical, e quem não se adaptou foi perdendo espaço, como a pesquisa vem mostrando ao longo dessas duas décadas, nos índices de aprovação das marcas"
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  Marcas, voto, imagem, poder
  por Paulo Di Vicenzi, diretor da Qualidata

  
  "Imagem é o que leva as pessoas a prestarem atenção, aceitarem e desejarem adotar tanto marcas comerciais quanto candidatos políticos"
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  Um tsunami alcança a praia (e alguns estão preocupados sobre qual roupa de banho vestir)
  por Felipe Schmitt-Fleischer, estrategista de marcas

  
  "Branding continuará sendo mais do que nunca a chave para um negócio manter a relevância e a importância juntos às pessoas"
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  Desafios do reposicionamento da marca pessoal
  por Rosana Sacchet, business coach, empresária e professora

  
  "Cada ser humano tem um potencial imenso e pode reposicionar sua marca sempre que desejar"
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  A era da Economia da Reputação exige o alinhamento do propósito à estratégia de negócio
  por Estela Kurth, diretora da ekmkt, professora e consultora

  
  "Com a priorização de negócios sustentáveis e da indústria de baixo carbono, expressar um propósito não basta, é preciso transformá-lo em alvos concretos"