O cenário de crescimento econômico e de população é ideal para o fortalecimento de gigantes do varejo, que avançam em operações, pelo Estado e fora daqui, como o Grupo Grazziotin. A empresa familiar chegou a Passo Fundo na década de 1940, dando continuidade às atividades comerciais que haviam iniciado na Serra. Hoje, o grupo reúne 347 lojas de cinco bandeiras no País, e fechou 2022 com quase R$ 1 bilhão em vendas e R$ 647,5 milhões de receita líquida no último ano. Uma alta de 11% em relação ao ano anterior.

Começou em Passo Fundo o crescimento da quarta maior rede varejista de farmácias do País. A Farmácias São João iniciou ainda na década de 1970, em Campo Novo e Santo Augusto, a terra natal do seu presidente, Pedro Henrique Brair. Mas foi a partir da década de 1990, quando se estabeleceu no município da Região da Produção, que a empresa deu um salto. Em 2023, atingiu a marca de 1 mil farmácias entre os três estados do Sul do Brasil.

Trajetória semelhante tem seguido a Comercial Zaffari, que é apontada pela Agas como a terceira maior rede de supermercados do Rio Grande do Sul. Fundada em 1957, a empresa mantém em Passo Fundo o supermercado de mesmo nome, o atacarejo Stok Center, o shopping Bella Cittá, além do seu centros de distribuição e administrativo, instalados no município.

Nos próximos meses, a empresa de Passo Fundo chegará a 29 atacarejos Stok Center e 10 supermercados da marca Comercial Zaffari. Tamanho ritmo da expansão fez a empresa aumentar em 41,7% a sua receita em 2022, chegando a R$ 3,5 bilhões.