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Negócios corporativos
- Publicada em 22 de Outubro de 2023 às 18:50Mercado Livre vai contratar 5.600 para Black Friday para área de logística
Maior parte das vagas é no setor de logística
MERCADO LIVRE BRASIL /DIVULGAÇÃO/JC
Folhapress
O Mercado Livre deu início, na semana passada, a sua campanha para a Black Friday -data de promoções adotada, no final de novembro, pelo varejo físico e online brasileiro - e prevê bater o crescimento de de 19% registrado em 2022. O otimismo vem amarrado a uma estratégia pesada de investimento em mídia, marketing, influenciadores, vídeos curtos e em cupons de descontos para levar o consumidor ao site ou aplicativo.
Julia Rueff, vice-presidente de marketplace da empresa no Brasil, descreveu a edição deste ano como a mais bem planejada e organizada. Ela não diz o quanto espera crescer ou a que marca de vendas a empresa deve chegar, mas diz que ao longo de 2023 o Mercado Livre vem "apresentando crescimentos maiores do que os 19% da Black Friday do ano passado." Na sexta-feira da Black Friday em 2022 (25 de novembro), a plataforma recebeu 1,8 milhão de pedidos.
Os contratos temporários para a data chegarão a 5.600 vagas, a maioria em logística, para atender os centros de distribuição em São Paulo, Minas Gerais e Bahia -as primeiras contratações começaram em setembro e há expectativa de que parte delas seja incorporada ao quadro fixo da companhia.
O investimento em mídia para a campanha deste ano -o Mercado Livre não divulga cifras- é 50% maior do que no ano passado. Marcos Mion, que é embaixador da plataforma, será o rosto da campanha.
Parte do otimismo com a Black Friday deste ano vem também de uma pesquisa realizada pela plataforma e por seu braço financeiro, o Mercado Pago.
A conclusão da empresa é a de que os consumidores se planejaram mais para comprar na data - 6 em 10 estão se preparando desde setembro.
Em meio às discussões sobre a possibilidade de limitar as compras parceladas sem juros, a empresa perguntou a seus consumidores o quão importante é o mecanismo, e 49% disseram que não comprariam na Black Friday se não pudessem dividir o valor sem a cobrança de juros.
A maior concentração de uso do parcelado sem juros, segundo Daniel Davanço, diretor de pagamentos para empresas no Mercado Pago, está nas compras em até seis parcelas.
O limite do número de parcelas dessa modalidade de crédito é uma das propostas em discussão para reduzir as altas taxas de juros do rotativo do cartão de crédito, atualmente em 445,7% ao ano. Não há, porém, consenso sobre ela, nem estudos públicos independentes que mostrem relação entre o parcelamento sem juros e as taxas do totativo.
A pesquisa da plataforma identificou que cresceu a intenção de pagamento à vista; de 15%, em 2022, para 18%, em 2023.
Para a Black Friday deste ano, o Davanço diz que o Mercado Pago ainda avalia o lançamento de promoções para taxas de crédito tanto para compradores que usam os serviços de pagamento, quanto para os vendedores, para que eles possam investir em portfólio para a data.
O Mercado Livre é um dos marketplaces brasileiros no Remessa Conforme, o programa do governo federal que dá isenção para importados de até US$ 50 (cerca de R$ 251). A empresa não prevê, porém, qualquer estratégia de uso do programa ou mesmo de estímulo durante a Black Friday.
Julia Rueff, vice-presidente de marketplace, disse que o programa tira a isonomia do mercado, uma vez que os produtos locais pagam mais impostos.
Folhapress
Preço médio pedido de condomínios logísticos de alto padrão em São Paulo e Guarulhos superam R 30 m²/mês, aponta pesquisa
A Colliers, uma das líderes globais em serviços imobiliários e administração de investimentos, acaba de divulgar a pesquisa sobre galpões logísticos exclusiva para o Estado de São Paulo. Os dados analisados na pesquisa foram do terceiro trimestre de 2023.
A pesquisa revela que a absorção bruta, no terceiro trimestre de 2023, foi de aproximadamente 528 mil m². Destaque para a região de Guarulhos que registrou 257 mil m² locados nos últimos 3 meses. Empresas ligadas ao setor de e-commerce foram responsáveis por 66% do inventário locado na região.
O inventário entregue entre julho e setembro de 2023 acrescentou 337 mil m² ao inventário existente. As novas entregas se concentram nas regiões de Embu, Guarulhos e São Paulo.
A taxa de vacância no estado se manteve estável, 10%, mesmo patamar registrado no trimestre anterior. Barueri, Cajamar, Campinas, Grande ABC, Guarulhos e Ribeirão Preto são as regiões onde o indicador está abaixo de 10%.
O preço médio pedido dos condomínios logísticos no Estado de São Paulo é de R 25,1/ m²/mês. A capital é onde fica o maior preço médio pedido sendo de R 36,4 / m²/mês, seguido por Guarulhos e Grande ABC, R 31,9 / m²/mês e 28,5 / m²/respectivamente.
"Vimos no terceiro trimestre locações expressivas no estado de São Paulo, principalmente para empresas de e-commerce, transporte, eletroeletrônico e material de construção. Foram mais de 500 mil m² locados e o destaque ficou para a região de Guarulhos. Nossa expectativa é de que o mercado siga movimentado até o final do ano, com taxa de vacância em níveis saudáveis e alta nos preços pedidos de locação", finaliza Ricardo Betancourt, Executive Chairman da Colliers.
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