Casas Bahia e Ponto abrirão 50 lojas no Rio Grande do Sul até fim de 2022

JA Via, novo nome da Via Varejo, dona da Casas Bahia e Ponto, antigo Ponto Frio, vai mais que dobrar de tamanho no Rio Grande do Sul até o fim de 2022. A expansão será física, levando filiais principalmente para localidades e regiões onde as duas bandeiras ainda não estão fisicamente, informa o diretor de expansão de um dos maiores grupos de varejo do País, Daniel Cremonini, em conversa com a coluna Minuto Varejo.

O plano prevê abrir mais 30 unidades da Casas Bahia, sendo 12 delas ainda em 2021. Com isso, a bandeira alcançará 51 lojas. A temporada não para por aí. Na Ponto, a multiplicação segue ritmo semelhante. As 15 atuais ganharão a companhia de mais 20 no mesmo período.

O novo nome da antiga Ponto Frio, que integra a família Via, adianta o executivo. Devem ser inauguradas 20 unidades. A Via poderá somar, com isso, 50 novas filiais das duas bandeiras até o fim do próximo ano no mercado gaúcho.

Hoje a Bahia tem 21 unidades em território gaúcho, sendo que duas estrearam na semana passada em Lajeado, no Vale do Taquari e, Taquara, no Vale do Paranhana. 

Só em empregos, considerando a média de 20 a 30 postos por filial, a rede vai gerar mais de 750 vagas com o pacote de 30 novas unidades. A coluna fez a conta com base em 25 funcionários por unidade.

"Mas tem loja maior que vai gerar de 30 a 35 empregos", avisa o executivo, que assumiu o cargo há nove meses, após deixar posto semelhante na Magazine Luiza para justamente planejar e executar o crescimento na rival Via.  

O Minuto Varejo apurou ainda que as próximas filiais serão abertas em Bagé e Cruz Alta, com obras que já começaram ou estão para ter início, e com vagas abertas. Candidatos podem buscar informações no link https://viavarejo.gupy.io/. Cruz Alta abre em setembro. Cremonini acrescenta que o pacote pode ganhar as unidades da bandeira Ponto, ex-Ponto Frio, cuja ampliação - hoje são 15 filiais, sendo cinco em Porto Alegre -, a rede ainda vai anunciar mais à frente.

A Via não informa o volume de investimentos nas operações por estar em período de silêncio, devido à divulgação, em breve, do balanço dos resultados do segundo trimestre. A Via é uma companhia de capital aberto na bolsa de valores, a B3. 

O avanço das duas bandeiras deixa claro que o mercado gaúcho é dos mais relevantes para a companhia no País. O diretor de Expansão cita ainda a característica de ter redes regionais fortes como um desafio na briga por consumidores. 

Na conversa sobre os planos e os impactos da pandemia e de novos hábitos de compra, Cremonini garante que a relação hoje com o Rio Grande do Sul "está bem resolvida". A Casas Bahia fechou todas as lojas em 2009 no Estado e voltou, aos poucos, a partir de 2015. Confira a seguir a primeira parte da entrevista. Esta semana, a coluna traz os detalhes sobre como a Via transformou a função da loja física, com a explosão da venda no meio digital. 

"A marca da Casas Bahia é forte, mas a do Ponto Frio vinha passando por desgaste. Mudou o nome para Ponto e também as cores, saindo o vermelho para entrar o preto e laranja, que trazem ar de modernidade e tecnologia, que sempre foi um valor muito forte para a bandeira. Todas as lojas estão com o novo projeto e cores. A Bahia também passou por atualização, o mascote foi rejuvenescido e o layout também adotou a pegada mais de tecnologia. As duas últimas unidades abertas no Rio Grande do Sul já vêm com o novo conceito, com estilo diferente para favorecer a exposição de produtos e a facilidade de comprar e retirar, com espaço para o cliente buscar a mercadoria comprada pelo canal do WhatsApp "Me chama no Zap" (vendedor atende e fecha a venda) ou pelo e-commerce." 

"A Via sempre teve um parque de lojas muito robusto. São mais de mil lojas pelo País, mas com uma concentração muito forte em São Paulo, Rio de janeiro e Minas Gerais. Houve entrada nos anos recentes no Nordeste e Sul, mas a identificamos que a capilaridade está muito restrita. Vamos buscar expansão da bandeira da Casa Bahia na Região Sul e Norte. Temos oportunidade para abrir mais de 140 lojas no Sul, mas estabelecemos que serão mais 50 até o fim de 2022."

"Gostamos muito do Estado e temos grandes planos de expansão nos próximos anos. Hoje a Via tem 36 unidades, sendo 21 da Bahia e 15 do Ponto. Na semana passada abrimos mais duas da Casas, em Lajeado (foto) e Taquara. Serão mais 12 da Bahia até dezembro e 18 até o fim de 2022, somando 30 novas. O plano já está desenhado e estruturado. Posso adiantar que as novas lojas da Casas serão em Cruz Alta e Bagé, onde as obras já começaram ou vão começar, mas as demais a gente segura a informação porque temos estratégia de entrada. As vagas de emprego já estão abertas nestas localidades. Em média, cada loja abre de 20 a 30 postos diretos por loja. Mas algumas operações podem chegar a ofertar 35 vagas."

"O plano de entrada ainda não foi divulgado, mais por estratégia da marca, mas vamos entrar onde não estamos com nenhuma das bandeiras e onde já tem a  Casas Bahia, mas será em um segundo momento. Em 2022, a expansão pode ser concomitante, com as duas. Com isso, a expansão da Via pode chegar a 50 lojas no Rio Grande do Sul. Detalhe: a Ponto converge com o público mais jovem." 

"A relação foi bem resolvida, e a prova é que as inaugurações recentes foram um sucesso. Não vou poder falar das razões que levaram à saída em 2009, pois era outra direção na minha área. mas posso dizer que enxergamos o Rio Grande do Sul como um estado com excelente potencial de consumo, que quer ser bem atendido, ter variedade de produtos, crediário diferenciado e entrega mais rápida. Sabemos que tem bastante players locais no segmento, mas a gente tem e-commerce expressivo, tem um plano de mídia nacional e tem uma marca cada vez mais querida. Tanto a Casas Bahia como a Ponto são marcas tradicionais que não têm rejeição."