Sendo verdade que, em muitos casos, a marca mais lembrada pode não ser a preferida, mais verdade é que os resultados de lembrança, normalmente, não são iguais aos da preferência.

Isso fica demonstrado na pesquisa da Qualidata quando faz a avaliação de Entidade Rural. A Farsul, que lidera o setor com folga pelo quarto ano seguido, apresentou pontuação diminuída na avaliação da lembrança (17,2%), porém subiu bastante na preferência, onde ganhou mais de 5 pontos percentuais e subiu para 19,5%.

Neste levantamento, um total de 25 nomes associados à Entidade Rural foram lembrados pelo público pesquisado no Estado.