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Publicada em 19 de Março de 2025 às 10:20

Escritório jurídico é categoria mais pulverizada no Marcas de Quem Decide

201 escritórios de advocacia foram citadas no indicador de lembrança do MDQD

201 escritórios de advocacia foram citadas no indicador de lembrança do MDQD

Freepik/Divulgação/JC
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A média de marcas citadas durante a pesquisa Marcas de Quem Decide 2025 chegou a 62 na lembrança e 55 na preferência. Ou seja, quando se pensa em um tipo de produto ou de empresa, as lideranças gaúchas lembram e preferem dezenas de nomes.
Nesta edição de 2025, a categoria com maior pulverização foi Escritório jurídico (de advocacia), com 201 marcas citadas no indicador de lembrança e 191 marcas no indicador de preferência, mesmo número observado na preferência da categoria Restaurantes, que no ano anterior tinha sido a com maior grau de pulverização e agora foi a segunda categoria com mais marcas citadas.
As categorias que concentram menor número de citações nesta edição foram Cooperativa de crédito, com 10 marcas lembradas e 9 preferidas; Refrigerante, com 12 marcas lembradas e 12 preferidas e Rede de farmácias, em que foram mencionadas 13 diferentes marcas na lembrança e 14 marcas na preferência.
Na pulverização da preferência, a segunda categoria com menor número de marcas citadas foi Fábrica de ônibus, com apenas 10 marcas mencionadas. Em toda a pesquisa, foram citadas 4.917 diferentes marcas na lembrança e 4.360 na preferência, distribuídas em 79 categorias.
A pulverização tanto de lembrança como de preferência aumentou cerca de 10% em relação à pesquisa de 2024. Na lembrança, a pulverização saiu de 56 para a média de 62 marcas. Já na preferência, a média de pulverização era de 51 e na atual edição chegou a 55.
Um dos fatores que impactou no aumento da pulverização foi a mudança de categorias pesquisadas, ou seja, categorias que tinham grau de pulverização abaixo da média, como por exemplo Conectividade, Farinha de trigo e Café, deram lugar a categorias em que a pulverização está acima da média, como por exemplo marca da Retomada Econômica, Lojas de produtos pet e marca de Calçados.
O fenômeno da pulverização está associado ao tipo de produto e à força das marcas locais, que estimulam uma menção maior de marcas em algumas categorias. A regionalização das marcas do Rio Grande do Sul sofre impacto da forma como um produto ou empresa é conhecido.
Os dados detalhados serão divulgados na próxima segunda-feira, 24 de março, no Teatro Fiergs, em Porto Alegre. 

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