A pesquisa Marcas de Quem Decide 2024 foi aplicada pelo Instituto Pesquisas de Opinião (IPO) utilizando a técnica quantitativa probabilística estratificada, com cotas por região, conforme a delimitação das oito regiões intermediárias do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE). As entrevistas foram distribuídas nas 47 cidades com participação igual ou superior a 0,5% do PIB gaúcho. Os controles amostrais de cargo, porte de empresa e segmento de atuação foram autoponderados.
Revisitando os dados oficiais do PIB, divulgados na íntegra, foi verificado que as informações completas datam de 2020, ano do boom da pandemia de coronavírus. Esses dados mostram uma redução de cidades com participação no PIB igual ou superior a 0,5%: 36 em 2020, em detrimento das 47 cidades analisadas com base na referência do ano de 2019. Diante desse cenário, foi mantida a referência das 47 cidades com base no ranking de 2019, tendo em vista que 2020 foi um ano ímpar em função da pandemia.
Foram realizadas 400 entrevistas no total. A margem de erro, determinada pelo tamanho total da amostra, é de 5 pontos percentuais para mais ou para menos em relação aos resultados do conjunto da avaliação.
O intervalo de confiabilidade é de 95%, ou seja, se o mesmo levantamento for repetido 100 vezes, em 95 delas o resultado estará dentro dos parâmetros apresentados.
Foi utilizado um questionário estruturado e padronizado com questões abertas. O questionário continha 160 questões subdivididas em 80 categorias, organizadas em ordem alfabética conforme grupos do Jornal do Comércio. Em cada categoria foi avaliada a marca mais lembrada e a marca de preferência.
O IPO observou com rigor todos os parâmetros metodológicos recomendados nesse tipo de abordagem, e as respostas dadas em todos os setores avaliados foram livres e espontâneas, tendo como estímulo apenas a citação dos respectivos setores.
Tendo em vista a dificuldade de compreensão observada em algumas categorias na pesquisa de 2023, foram feitas observações complementares em algumas questões, explicando o conceito da categoria ou dando exemplos de produtos.
Foram ouvidas as principais lideranças do Rio Grande do Sul, entre CEOs, presidentes, diretores, empresários, gestores, executivos e profissionais liberais.
As entrevistas foram feitas por telefone, conforme a disponibilidade, mediante agendamento prévio.
O processo de coleta dos dados respeitou os preceitos da Lei Geral de Proteção de Dados Pessoais - Lei nº 13.709/2018 -, que regula as atividades de tratamento de dados pessoais.
O questionário só foi aplicado mediante confirmação do aceite, que continha os requisitos básicos exigidos pela lei e a política de privacidade do IPO.
O cadastro utilizado foi fornecido pelo Jornal do Comércio, seguindo a referência similar das rodadas anteriores.
O IPO realizou a verificação, revisando a consistência das informações como a padronização no nome das cidades e verificando as empresas que não tinham a cidade de referência registrada.
Foram excluídos os cadastros de outros estados e das cidades gaúchas que não estão entre as 47 com PIB igual ou maior do que 0,5%.
Também foram verificadas as duplicidades de nomes que constavam em diferentes tipos de perfis entrevistados.