Entre as 76 categorias analisadas pelo Marcas de Quem Decide, três são especiais. Denominadas como Marca Gaúcha Inovadora, Marca Gaúcha Ambiental e Grande Marca Gaúcha do Ano, elas indicam as empresas com maior lembrança e preferência pelos executivos gaúchos.
A Tramontina lidera a Marca Gaúcha Inovadora, dominando tanto na lembrança quanto na preferência. Ela é seguida, em ambas análises, por nomes como Randon, Gerdau, Instituto Caldeira e Marcopolo (confira a ordem abaixo). "Na Tramontina, estamos em constante busca por mais tecnologia e inovação, seja nos produtos ou em processos. Através dos nossos Centros de Inovação, Pesquisa e Desenvolvimento (CIPeDs), são desenvolvidos estudos minuciosos antes de qualquer lançamento, não apenas para ampliar nosso portfólio no que se refere a novas formas físicas e funcionais, e sim, para investir em detalhes únicos que despertam o desejo do consumidor. Além de uma marca de qualidade, queremos estar presentes em diversos momentos na vida das pessoas, criando laços e passando de geração em geração", afirma Rosane Fantinelli, diretora de Marketing da Tramontina.
Já a Grande Marca Gaúcha Ambiental eleita é a CMPC, tanto na lembrança quanto na preferência. "A CMPC é uma companhia que possui um olhar especial e atento para que a sua atuação se desenvolva em sintonia com as mais modernas práticas ambientais. Enxergamos como ideal um modelo de sociedade em que os negócios caminham de mãos dadas com o desenvolvimento social e a geração de valor compartilhado com a comunidade. O objetivo é estabelecer processos sustentáveis que privilegiem a utilização racional de recursos e a adoção de fontes de energia renováveis", diz o diretor de Assuntos Corporativos da CMPC, Augusto Robert.
O título de Grande Marca Gaúcha do Ano, na lembrança, desta vez, ficou com a Gerdau, enquanto na preferência com a Tramontina. Pedro Torres, diretor de comunicação e relações institucionais da Gerdau, acredita que adaptar-se às mudanças do mundo e desenvolver a capacidade de se transformar e se inovar constantemente são aspectos fundamentais para a longevidade de uma empresa. "Soma-se a isso o foco nas pessoas, que foram quem colaboraram para a construção da nossa história de 123 anos e que continuarão nos ajudando a moldar um futuro ainda mais sustentável."
