A marca Olina, do Laboratório Wesp, está passando por um momento crucial em sua trajetória: a sucessão familiar. Após mais de um século de história, a quarta geração da família Wesp assume o comando, trazendo novos ares e desafios para uma marca que se tornou sinônimo de tradição no mercado farmacêutico brasileiro. A história da Olina é marcada por imigração, inovação e dedicação, e, hoje, sob a liderança de Christian Wesp, sócio-diretor da Olina, a empresa se prepara para um novo capítulo.
A história da marca começa em 1911, quando João Wesp, um imigrante alemão, chegou ao Brasil em busca de novas oportunidades. Ele trouxe consigo um conhecimento profundo sobre plantas medicinais e suas aplicações terapêuticas. Após se naturalizar brasileiro, em 1916, registrou seu produto, inicialmente chamado Essenz des Lebens (Essência da Vida, em alemão). No entanto, o nome não foi aceito no Brasil por ser considerado um adjetivo. Foi então que João decidiu homenagear sua irmã, Lina Wesp, batizando o produto de Olina Essência de Vida. Por uma confusão com os artigos definidos, o remédio acabou sendo popularmente conhecido como "O Lina".
A história da marca começa em 1911, quando João Wesp, um imigrante alemão, chegou ao Brasil em busca de novas oportunidades. Ele trouxe consigo um conhecimento profundo sobre plantas medicinais e suas aplicações terapêuticas. Após se naturalizar brasileiro, em 1916, registrou seu produto, inicialmente chamado Essenz des Lebens (Essência da Vida, em alemão). No entanto, o nome não foi aceito no Brasil por ser considerado um adjetivo. Foi então que João decidiu homenagear sua irmã, Lina Wesp, batizando o produto de Olina Essência de Vida. Por uma confusão com os artigos definidos, o remédio acabou sendo popularmente conhecido como "O Lina".
A história da marca começa em 1911, quando João Wesp, um imigrante alemão, chegou ao Brasil em busca de novas oportunidades
JÚLIA FERNANDES/ESPECIAL/JC
Sucessão familiar na Olina
Atualmente, a empresa passa por um processo de transição geracional, com Christian Wesp, filho de Max, assumindo a liderança. Christian, que cursou administração com ênfase em empreendedorismo e sucessão, traz um olhar jovem e inovador para a marca. "A gente vinha tentando disseminar a Olina pelo Brasil, mas enfrentamos algumas barreiras", comenta. "Contratamos uma consultoria de marketing, fizemos pesquisas e descobrimos que nosso quintal aqui no Sul ainda tem muito espaço para crescer."
Ele também destaca a modernização da embalagem, que agora possui duas faces: uma com a identidade tradicional e outra com a nova identidade desenvolvida por sua equipe. "Se for nas farmácias, o proprietário é que vai escolher como mostrar o produto", explica Max, apoiando as mudanças propostas pelo filho.
Ele também destaca a modernização da embalagem, que agora possui duas faces: uma com a identidade tradicional e outra com a nova identidade desenvolvida por sua equipe. "Se for nas farmácias, o proprietário é que vai escolher como mostrar o produto", explica Max, apoiando as mudanças propostas pelo filho.
LEIA TAMBÉM > Empreendedora está à frente de tradicional churrascaria que opera há 43 anos em Porto Alegre
Christian também fala sobre os desafios enfrentados ao assumir a empresa. "Entrei aqui sem muita voz ativa, sem função definida. Foi na pandemia que tive a oportunidade de mostrar meu valor", lembra. "Meu pai se isolou no Litoral, e decidi ficar aqui, tocar a empresa. Foi um ponto de virada", afirma. Desde então, ele implementou mudanças significativas, como a criação de novos setores e a adoção de sistemas baseados em dados. "Antigamente, a direção não acreditava em pesquisas. Hoje, comparamos dados do mercado para entender melhor nosso público", relata.
Apesar dos desafios, a Olina mantém sua posição de destaque no mercado, com mais de 98% de capilaridade nas farmácias do Rio Grande do Sul. "O produto é lembrado pela tradição, mas precisamos reforçar a comunicação", diz Christian. "Investimos em canais esportivos e já vemos jovens comentando sobre a Olina." Ele também adianta planos para o futuro, como o lançamento de novos produtos, incluindo o Olina em comprimidos, que está em fase de estudos clínicos. "Temos alguns produtos no pipeline, mas o foco agora é fortalecer o que já temos", explica. "O Olina Líquida é nosso carro-chefe, e queremos consolidar ainda mais sua presença antes de lançar novidades."
Max, agora aposentado, reflete sobre a passagem do bastão com orgulho. "Fiz minha parte por 44 anos. Agora, o Christian e o Renan, meus filhos, já me superaram. Estou realizado", orgulha-se. Ele também destaca a importância da profissionalização trazida por Christian. "Fazia tudo de forma muito empírica, mas o Chris trouxe uma visão mais estruturada, contratou consultorias e modernizou processos que eu nem imaginava que precisavam ser mudados", comenta. Christian, por sua vez, enxerga o desafio como uma oportunidade de modernizar sem perder a essência. "A Olina é única, não existe similar ou genérico. Nosso objetivo é manter essa excelência enquanto conquistamos novos mercados", garante.
Christian também fala sobre os desafios enfrentados ao assumir a empresa. "Entrei aqui sem muita voz ativa, sem função definida. Foi na pandemia que tive a oportunidade de mostrar meu valor", lembra. "Meu pai se isolou no Litoral, e decidi ficar aqui, tocar a empresa. Foi um ponto de virada", afirma. Desde então, ele implementou mudanças significativas, como a criação de novos setores e a adoção de sistemas baseados em dados. "Antigamente, a direção não acreditava em pesquisas. Hoje, comparamos dados do mercado para entender melhor nosso público", relata.
Apesar dos desafios, a Olina mantém sua posição de destaque no mercado, com mais de 98% de capilaridade nas farmácias do Rio Grande do Sul. "O produto é lembrado pela tradição, mas precisamos reforçar a comunicação", diz Christian. "Investimos em canais esportivos e já vemos jovens comentando sobre a Olina." Ele também adianta planos para o futuro, como o lançamento de novos produtos, incluindo o Olina em comprimidos, que está em fase de estudos clínicos. "Temos alguns produtos no pipeline, mas o foco agora é fortalecer o que já temos", explica. "O Olina Líquida é nosso carro-chefe, e queremos consolidar ainda mais sua presença antes de lançar novidades."
Max, agora aposentado, reflete sobre a passagem do bastão com orgulho. "Fiz minha parte por 44 anos. Agora, o Christian e o Renan, meus filhos, já me superaram. Estou realizado", orgulha-se. Ele também destaca a importância da profissionalização trazida por Christian. "Fazia tudo de forma muito empírica, mas o Chris trouxe uma visão mais estruturada, contratou consultorias e modernizou processos que eu nem imaginava que precisavam ser mudados", comenta. Christian, por sua vez, enxerga o desafio como uma oportunidade de modernizar sem perder a essência. "A Olina é única, não existe similar ou genérico. Nosso objetivo é manter essa excelência enquanto conquistamos novos mercados", garante.
LEIA TAMBÉM > Inspirado no avô, empreendedor abre restaurante de gastronomia italiana em food hall de Porto Alegre
A história da Olina une tradição e inovação. Com mais de 100 anos de existência, a marca busca evoluir, adaptando-se às necessidades do mercado sem abrir mão da qualidade e eficácia. Christian atribui a longevidade do negócio ao papel do produto na vida dos clientes. "A Olina é mais que um remédio. É parte da história das famílias gaúchas", diz Max. "E agora, com o Chris à frente, tenho certeza de que essa história vai continuar por muitas gerações", diz o empreendedor sobre a marca que se prepara para expandir ainda mais seu legado, levando a essência da vida para todo o Brasil.
A história da Olina une tradição e inovação. Com mais de 100 anos de existência, a marca busca evoluir, adaptando-se às necessidades do mercado sem abrir mão da qualidade e eficácia. Christian atribui a longevidade do negócio ao papel do produto na vida dos clientes. "A Olina é mais que um remédio. É parte da história das famílias gaúchas", diz Max. "E agora, com o Chris à frente, tenho certeza de que essa história vai continuar por muitas gerações", diz o empreendedor sobre a marca que se prepara para expandir ainda mais seu legado, levando a essência da vida para todo o Brasil.
