Sometimes Online conquista juventude de Porto Alegre com moda bem-humorada

Nada muda se nada muda. Foi seguindo essa direção que a Sometimes Online observou que existia um horizonte de novas possibilidades mesmo com a inviabilidade de continuar utilizando o seu primeiro nome, The Troubles Company. Desde agosto sob a nova identidade, o e-commerce porto-alegrense de camisetas e acessórios encarou essa transição como uma oportunidade para aprimorar o trabalho que estavam fazendo. "Poderíamos muito bem ter considerado que estávamos prestes a perder tudo, mas vimos isso como uma transição para sermos mais maduros", conta Leonardo Laky, fundador e proprietário.

Com mais de 90 mil seguidores no Instagram, a Sometimes Online ganhou destaque incorporando temas como saúde mental, arte, internet e referências locais em suas estampas. De capivaras com TDAH a ilustrações surrealistas, a marca aposta num sentimento singelo de identificação com a juventude para criar um laço com o seu público. Por esse motivo, estar na rua, vivenciando a experiência de ser jovem, é uma parte essencial do processo criativo da marca. "Foi uma construção de entender o que as pessoas gostariam de usar. Alguém olhar e falar 'onde é que tu conseguiste isso' e até referência de camisetas que se encontram no armário do teu avô. Tipo, 'eu nunca mais vou achar isso aqui, de onde é que veio coisa engraçada?'", relata Leonardo.

A produção consciente é um dos focos da marca. Tanto a malha quanto a tinta, de acordo com o empreendedor, são feitas em materiais sustentáveis, não agredindo o meio ambiente. Além dos 'panos', o e-commerce vende moletons, bonés, chaveiros e até cantil.

O orgulho de ser uma marca de Porto Alegre é presente tanto no processo de criação das estampas, nesse movimento de ocupar a cidade, quanto no de confecção, priorizando trabalhar com fornecedores locais. Isso é um desencontro com o que, teoricamente, seria o melhor para o negócio, dado que 60% dos consumidores são do estado de São Paulo, revela o proprietário. No entanto, nessa nova fase, pretendem se aproximar ainda mais da cidade. "Algo que a galera pede muito e que estamos trabalhando agora são parcerias. Já estamos conversando, por exemplo, com uma lanchonete de Porto Alegre para fazer essa colaboração. Até o fim do ano vai sair, acredito", revela o proprietário.

O apreço por fotografia, ilustração e marketing digital foi o que despertou a ideia de vender camisetas em Leonardo. Aos 21 anos, ele tinha em mente criar uma marca inspirada em tudo que vivia e com a visão de que encontraria pessoas que se identificariam. Segundo Laky, apesar de não possuir conhecimento de moda para além daquilo que gostava e vestia, isso não impossibilitou de seguir com o pensamento de criar uma marca nesse segmento. Então, um dia, voltando da faculdade, compartilhou a ideia do negócio com um motorista de aplicativo que, por acaso, confeccionava camisetas. Foi a partir dessa coincidência que, em 2018, fez o primeiro lote de 100 camisetas e deu início a The Trouble Company.

Por quase três anos dos cinco anos de existência da marca, Laky precisou conciliar a faculdade, o trabalho de gerente de marketing e o e-commerce. Ele conta que o negócio deslanchou quando saiu da casa da sua mãe e foi morar mais perto do seu emprego. "Meu salário, talvez, não fosse dar conta de pagar o apartamento sozinho, então precisava que isso aqui também andasse. Foi ali que que virou o jogo", relata. Assim, o que começou com um pequeno cômodo na casa de sua mãe, no bairro Tristeza, na zona sul de Porto Alegre, hoje ocupa uma sala comercial que, a cada mês, ganha mais uma prateleira para comportar o sucesso da marca.

A escolha por Sometimes Online manteve a essência da origem do primeiro nome: o quanto estar conectado à internet pode trazer problemas para a saúde mental. Por essa razão, o nome da marca é um trocadilho com a frase 'às vezes online, às vezes não'. "Fugimos um pouco de trazer esses problemas para trazer isso de uma maneira um pouco mais descontraída e um pouco mais madura", expõe Leonardo. O período da transição foi cheio de incertezas, principalmente porque não sabiam como o público ia receber esse redirecionamento. Antes de assumirem a nova identidade, precisaram fazer uma queima de estoque dos produtos de coleções anteriores e ficaram 15 dias trabalhando somente na divulgação da mudança, sem vender nada. Passado esse momento, a resposta veio logo no primeiro dia: "Conseguimos não dar ré nessa troca de marcha. Então, a nossa maior comemoração foi ver que a galera realmente nos acompanhou, realmente entendeu a transição. Estava todo mundo no site esperando para comprar", celebra Leonardo. Marcando esse novo início, a Sometimes Online adotou um girassol como sua nova logo.