Se teve um setor que se fortificou nos últimos anos foi o de franquias. Isso porque ficou constatado que, em tempos de crise, negócios bem estruturados, com modelos testados e flexíveis, acabam sendo mais resistentes. Em meio ao contexto de isolamento social, as marcas que oferecem opções home based, ou seja, que podem operar de dentro de casa, viraram o caminho de saída do desemprego para muitos brasileiros.
Uma pesquisa da Associação Brasileira de Franchising (ABF) registrou um avanço das operações nos formatos mais enxutos, de menor investimento. Enquanto em 2020, as franquias home based representavam 7,1% do total das unidades das redes pesquisadas, no ano seguinte eram 10,3% e em 2022 subiram para 14,8%. Já o modelo Virtual, que aparece pela primeira vez no levantamento, representa 0,8% das operações.
"Este é um fenômeno interessante, pois mostra a flexibilidade e criatividade do setor. São as franquias se movendo em dois sentidos: chegando mais perto dos consumidores e desenvolvendo modelos de negócio para diferentes perfis de empreendedores. Trata-se também de um esforço para ter uma presença cada vez mais forte no online e isso de forma colaborativa e em rede. Inclusive, muitas redes têm surgido já com esta proposta. Na ABF Franchising Expo, pudemos conhecer propostas inovadoras", explica André Friedheim, presidente da ABF.
Confira, a seguir, três delas.
Produção de canecas com caricaturas
Com custo de investimento em torno de R$ 20 mil, a Caricanecas também aposta no modelo home based. O negócio dá a oportunidade de empreender utilizando uma estrutura mínima, como computador, material de comunicação e equipamento para impressão.
O franqueado pode começar em casa, trabalhando sozinha, economizando com funcionários e tendo acesso a um acervo de caricaturistas. Ao realizar uma venda das canecas para noivos, formandos ou empresas, por exemplo, o franqueado envia as fotos para a franqueadora e os desenhistas fazem as caricaturas em uma hora. São desenhadas 500 caricaturas por dia e 30 mil por mês.
Dinho Medeiros, CEO da Caricanecas, começou o negócio porque adorava desenhar quando criança. "Entrei na faculdade de Logística e apareceu uma oportunidade de ganhar dinheiro com caricatura. Uma colega sugeriu pois, na aula, em vez de estudar, eu ficava desenhando", lembra.
A Caricanecas treina desenhistas de todo Brasil, que trabalham até para as unidades da franquia presentes no exterior. "De um lado, tenho o franqueado que vende a caneca, camiseta, mouse pad, ecobag, squeeze, e, de outro, o artista que está querendo fazer o desenho, mas não sabe vender", resume Dinho.
O franqueado não precisa se preocupar em saber desenhar. Há uma plataforma onde é inserida a foto para solicitação da caricatura, que pode ser vendida, ainda, em eventos. Os convidados podem comprar o desenho e em uma hora ele é impresso no objeto.
"Conseguimos viabilizar o que era impossível antes no Brasil", afirma. Os treinamentos ocorrem em São Paulo ou de forma online. O preço da caneca é de R$ 59,00 e a lucratividade fica em 57%.
Venda de produtos naturais
Adriano Croce é CEO e sócio fundador da Bioflora, presente há mais de 20 anos no mercado. O negócio, que nasceu como marca de produtos saudáveis em 2013, tem opções home based, proposta lançada em 2019.
"Tivemos a ideia de trazer o modelo home based pois o custo de ter uma loja física, funcionários e acompanhar a tributação, é muito alto. Vimos que nosso produto, por lei, é permitido ser comercializado a partir de casa", detalha ele.
O primeiro franqueado piloto conseguiu recuperar o investimento em 90 dias, o que representou um sinal verde para o formato. Hoje, há mais de 100 franqueados pelo Brasil, em todos os estados, inclusive no Rio Grande do Sul.
"Muita gente confunde home based com revenda, mas é diferente. Nesse modelo, a pessoa tem uma taxa inicial de franquia, assessoria de marketing para conquista de clientes e paga royalties", explica.
Trata-se, portanto, de um modelo bem completo, com sistema e corpo técnico para ajudar o franqueado em casa, como nutricionista e farmacêutico. Conforme Adriano, há pessoas que acham o home based simples, porém não há diferença na administração em comparação com outros tipos de franquias.
"O franqueado recebe mais de 150 produtos, mas consegue operar de dentro de casa. Tem um lucro muito maior", justifica. O investimento inicial fica em torno de R$ 12,5 mil, com taxa mensal de R$ 200,00.
Gestão de equipes de limpeza
A empresa de José Roberto Campanelli, a Mary Help, atua no ramo de limpeza, servindo como uma gestora de diaristas e mensalistas. O negócio, criado há 11 anos no interior de São Paulo, oferece a opção home based para cidades com até 70 mil habitantes.
"Tive necessidade de contratação de uma diarista, na volta de uma viagem aos Estados Unidos, e enfrentei muita dificuldade", lembra. Foi o que lhe alertou sobre a brecha que havia no mercado de franquias de serviços. A Mary Help cadastra profissionais e usa isso para ajudar as pessoas a acharem trabalhadores domésticos ou babás conforme suas exigências. Cada franqueado recebe treinamento e sistema para fazer seu próprio banco. A franquia prepara os interessados, ainda, sobre tributação e outros detalhes para que o negócio opere dentro dos critérios. O investimento inicial é de R$ 30 mil para funcionar em casa.
Confira 10 franquias home based para investir
1. Sabores do Nonno
Fundado em 2020 em São Paulo, o negócio fabrica massas artesanais, nhoque, rondelli, lasanha. A franquia custa a partir de R$ 20 mil.
Fundado em 2020 em São Paulo, o negócio fabrica massas artesanais, nhoque, rondelli, lasanha. A franquia custa a partir de R$ 20 mil.
2. Spa Express
Desde 2011 atuando no mercado de João Pessoa, na Paraíba, o SPA Express nasceu com o propósito de levar bem-estar aos seus clientes. Hoje, o negócio opera como uma rede de serviços de estética home office. O investimento na franquia parte de R$ 37 mil.
Desde 2011 atuando no mercado de João Pessoa, na Paraíba, o SPA Express nasceu com o propósito de levar bem-estar aos seus clientes. Hoje, o negócio opera como uma rede de serviços de estética home office. O investimento na franquia parte de R$ 37 mil.
3. Trust Intercâmbio Cultural e Turismo
A Trust opera desde o início de 2009 como Agência de Intercâmbio e Turismo e busca expandir sua atuação por todo o País. O valor da franquia inicial em R$ 5,9 mil.
A Trust opera desde o início de 2009 como Agência de Intercâmbio e Turismo e busca expandir sua atuação por todo o País. O valor da franquia inicial em R$ 5,9 mil.
4. Aggro Nutrição Inteligente no Campo
A Aggro fornece aos seus franqueados a oportunidade de oferecer ao mercado agropecuário o que há de melhor em nutrição. Fundada em 2020, a franquia custa R$ 19,9 mil.
A Aggro fornece aos seus franqueados a oportunidade de oferecer ao mercado agropecuário o que há de melhor em nutrição. Fundada em 2020, a franquia custa R$ 19,9 mil.
5. Doutor Sofá
Fundada em 2014 em Santa Catarina, a franquia é especializada em limpeza de sofás. Para ser franqueado, o investimento é de R$ 31 mil.
Fundada em 2014 em Santa Catarina, a franquia é especializada em limpeza de sofás. Para ser franqueado, o investimento é de R$ 31 mil.
6. Direct Marketing Digital
Agência de marketing digital, com capacitação para desenvolver estratégias de marketing digital, e sua aplicação. O valor da franquia parte de R$ 14,9 mil.
Agência de marketing digital, com capacitação para desenvolver estratégias de marketing digital, e sua aplicação. O valor da franquia parte de R$ 14,9 mil.
7. Cuidare Cuidadores de pessoas
Atua no ramo de cuidadores de pessoas, atendendo crianças, adultos e idosos. O investimento mínimo é de R$ 26 mil.
Atua no ramo de cuidadores de pessoas, atendendo crianças, adultos e idosos. O investimento mínimo é de R$ 26 mil.
8. Omie
Plataforma de gestão na nuvem para empresas de todos os portes, possui Sistema de Gestão, Educação Empreendedora e Serviços Financeiros. O valor da franquia parte de R$ 14 mil.
Plataforma de gestão na nuvem para empresas de todos os portes, possui Sistema de Gestão, Educação Empreendedora e Serviços Financeiros. O valor da franquia parte de R$ 14 mil.
9. Provin Joias
Fundada em 1982, a gaúcha Provin iniciou as suas franquias em 2019 e conta com sete unidades. O investimento parte de R$ 15 mil.
Fundada em 1982, a gaúcha Provin iniciou as suas franquias em 2019 e conta com sete unidades. O investimento parte de R$ 15 mil.
10. Clube de Permuta
Plataforma de relacionamento que gera negócios através de permuta está no mercado de franquias desde 2015, com custo a partir de R$ 100 mil.
Plataforma de relacionamento que gera negócios através de permuta está no mercado de franquias desde 2015, com custo a partir de R$ 100 mil.
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