No cenário econômico atual, a força das marcas se revela como um dos pilares fundamentais para o desenvolvimento e a sustentabilidade da economia brasileira. Marcas fortes não apenas representam produtos ou serviços, como simbolizam confiança, qualidade e inovação. Ademais, em um país como o Brasil, onde a diversidade cultural e econômica é imensa, o reconhecimento de empresas e empreendedores se torna crucial para moldar o futuro do mercado.
Nesse contexto, a Pesquisa Marcas de Quem Decide, promovida pelo Jornal do Comércio todos os anos, é fundamental para mapear e celebrar mais de 70 setores da economia gaúcha. A pesquisa, em sua 27ª edição, mede tanto as marcas mais lembradas quanto as preferidas de consumidores e é em um importante termômetro da economia gaúcha.
Marcas fortes geram valor. Elas não apenas atraem consumidores, mas também criam uma conexão emocional com eles. Quando uma marca é reconhecida e respeitada, os consumidores tendem a preferi-la.
Isso se traduz em vendas mais robustas e em uma base de clientes leais, que são essenciais para a estabilidade financeira das empresas. E, em um mercado altamente competitivo, a diferenciação por meio de uma marca forte pode ser um fator decisivo.
Além disso, o reconhecimento de marcas é vital para a inovação. A Pesquisa Marcas de Quem Decide tem um papel importantíssimo para o mercado nesse sentido, pois traça um verdadeiro panorama de branding das principais empresas do Rio Grande do Sul.
Corporações que investem na construção de uma identidade forte estão mais propensas a inovar, pois têm a confiança do consumidor para experimentar novos produtos e serviços. Um aspecto que impulsiona a economia, criando empregos e gerando crescimento.
A confiança do consumidor é igualmente fundamental, sobretudo em um ambiente econômico instável, como o que o Brasil tem enfrentado. Essa segurança não apenas sustenta as vendas, como contribui para a resiliência das empresas em tempos difíceis, algo que ficou tão evidente na maior crise climática que o RS vivenciou, em maio de 2024. Por isso, na edição 2025 do Marcas foi incluída pela primeira vez a categoria Símbolo da Retomada Econômica.
O panorama gaúcho mostra que investir na construção de marcas sólidas é fundamental para uma empresa que deseja não apenas sobreviver, como prosperar em um ambiente econômico desafiador. E o futuro do mercado depende, em grande parte, da capacidade de suas marcas de se destacarem, inovarem e conquistarem a confiança de seus consumidores.