Patrícia Comunello
A coluna foca novidades sobre operações, tendência e desempenho do consumo e traz olhar de quem empreende no varejo do Rio Grande do Sul, com conteúdo multimídia.
Porto Alegre,
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Publicada em 14 de Janeiro de 2025 às 19:58
Retail media à holografia: telas dominam NRF em Nova York
Publicidade de produtos e serviços pode ser exposta na prateleira e gerar receita aos varejos
PATRÍCIA COMUNELLO/ESPECIAL/JC
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Patrícia Comunello
A Expo, que reuniu mais de mil empresas e desfilou tecnologias em pavilhões gigantes do Javits Center, palco da NRF Retail's Big Show, foi território supremo de telas. Além de IA, em diversas formulações, como nos hologramas da Proto, no estande da AWS, da Amazon, com imagens e assistente de Inteligência Artificial, também o retail media ganhou espaço.
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A Expo, que reuniu mais de mil empresas e desfilou tecnologias em pavilhões gigantes do Javits Center, palco da NRF Retail's Big Show, foi território supremo de telas. Além de IA, em diversas formulações, como nos hologramas da Proto, no estande da AWS, da Amazon, com imagens e assistente de Inteligência Artificial, também o retail media ganhou espaço.
A ideia é que o varejo possa usar os ambientes de gôndolas e outros espaços da loja para expor publicidade de produtos e serviços e ter receita. Há diversos exemplos, como usar o front da gôndola, mas também telas que se distribuem pela loja, atraindo a atenção de consumidores e apresentando detalhes de uso do produto e campanhas.
Amazon tem o Proto, com holografia e IA, que vai ser levado a pontos de venda
PATRÍCIA COMUNELLO/ESPECIAL/JC
Já o Proto pode responder a perguntas em diversos idiomas. A menina mostrada em um totem, como tela, de mais de dois metros de altura, usa a holografia (gerada a partir de grande velocidade de emissão de raios de luz) e IA (para a conversação), a partir de gravação de três minutos da pessoa real.
Um expositor com o recurso custa US$ 40 mil (mais de R$ 200 mil), e a Amazon deve este ano já levá-lo a centenas de locais de varejo.