"Finalmente, o frio chegou!" O desabafo da lojista Karine Kruse, uma das proprietárias da rede Patchwork, com cinco unidades em Porto Alegre, dá o tom do humor dos varejistas que já sofreram - e ainda tentam se recompor -, com a inundação e não aguentavam mais o calorzinho e, claro, chuva, que dominaram junho.

O clima, que causou estragos e danos, cujo tempo de recuperação é incerto, agora virou a favor do comércio. Pesquisa do Sindilojas Porto Alegre mostrou que 28% dos comerciantes registram comercialização maior este mês frente a junho. Outros 27% apontam alta ante julho de 2023. Mas mais da metade dos varejistas (54%) ouvidos na sondagem ainda veem um fluxo sem grandes alterações. Outros 18% registram queda.   

“A venda em junho foi caótica, muito ruim. Além de pouco movimento na nossa rua, tinham máquinas e  gerador (para energia) fazendo um barulho horrível”, lista Karine, que teve a filial da rua Uruguai, no Centro Histórico, inundada. A produção da marca, na Zona Norte da Capital, também foi afetada. 

“A venda voltou a fluir. Não pode ser comparada com outros anos, mas já está melhor que junho! O crescimento é mais de 100%”, compara a lojista, entre os primeiros 10 dias de julho e o mês passado.

O vice-presidente da CDL e também do sindicato, Carlos Klein, ressalta que o movimento é intenso, puxado pelo inverno. Nas ruas do Centro Histórico, nota-se um fluxo mais animador, com pessoas levando sacolas, um calibrador de compras, mesmo que empírico. Vitrines também estampam promoções, com parcelamentos e descontos de até 60% em peças de frio.   

"É muito importante neste momento de retomada. As pessoas voltam aos centros comerciais para resolverem demandas específicas, desde casacos, blusas, calçados, edredons e até aquecedores", elenca Klein. Esse fluxo mais vigoroso ajuda as lojas, que tentam recuperar as perdas de duas datas de peso no varejo - Dia das Mães - ausente nas cidades com enchente este ano -, e Dia dos Namorados, abatido pelo impacto emocional das cheias.

"O frio em julho virou um grande trunfo. Há demanda reprimida ainda de 2023, que não teve frio típico da estação. Com muito calor, o lojista ficou com produto encalhado, pois o consumidor não comprou", recorda o dirigente do varejo. 

"As vendas estão deixando os lojistas bem felizes", resume a gerente comercial e de marketing do Shopping Total, Silvia Rachewsky. "Falei aqui que o inverno é o Papai Noel de junho/julho", ilustra Silvia. Se não tem frio, não tem inverno e nem Papai Noel fora de época. Também ajuda na demanda em centros comerciais a safra de lançamentos de filmes, diz a gerente.

"O número de pessoas circulando é similar ao de 2019", contrasta Silvia, que comenta a mudança frente ao inverno passado. "Não teve muito frio, e as pessoas acabaram não comprando muito", comenta a gerente, a partir de percepções dos lojistas do Total.

Outra onda de consumo atípica, gerada pela recente cheia e onda de solidariedade, é a compra para repor guarda-roupa que foi esvaziado para ajudar famílias que foram fortemente atingidas pelas inundações. "As doações aliadas ao inverno aumentaram o consumo", completa ela.

"Os consumidores têm necessidade de repor suas roupas, o que faz com que as vendas estejam acima da média com a volta do frio", complementa Klein.

Com mas de 600 lojas, o Pop Center, ex-camelódromo, encara julho e agosto como desafios para recompor o vazio ou vendas em maio (boa parte com o complexo fechado) e junho. Elaine Deboni, CEO do Pop Center, validou que o frio mais intenso virou esperança de "crescimento significativo nas vendas".

Com ponto no complexo, Nivaldo Gonçalves reforça que os primeiros dias de julho já validaram a elevação. "Tem previsão de mais queda da temperatura, o que vai ajudar a recuperar negócios perdidos em maio", acredita Gonçalves, citando ainda que muitos consumidores vêm buscando agasalhos menos pesados. "Tendência de as pessoas buscarem peças que possam continuar usando, mesmo após o inverno, ou reflexo da condição da economia", acrescenta o lojista.

Na Serra, também tem mais movimentação no caixa do varejo. Lojista e vice-presidente da Câmara de Indústria e Comércio (CIC) de Caxias do Sul  da Fecomércio-RS, Idalice Manchini, diz que o frio “deu uma bela impulsionada nas vendas”. A expectativa, projeta Idalice, é que, com a continuidade das baixas temperaturas, a comercialização nas lojas se mantenha aquecida.

Não há dados de volume de vendas de maio e junho. A Pesquisa Mensal do Comércio (PMC), do Instituto Brasileira de Geografia e Estatísticas (IBGE), sai com dois meses de atraso. Maio deve sair nos próximos dias. Indicadores com base em transações com cartão e Pix, como o do Itaú, mostram uma recuperação na largada de julho.

A venda de tecidos, vestuário e calçados subiram cerca de 20% nos primeiros dias deste mês, frente aos últimos de junho. Em junho, as vendas despencaram perto de 30% ou mais. "Dá pra ver que teve uma alta expressiva, em comparação com o mesmo período de 2023. O comportamento provavelmente foi alavancado pelo frio", avalia o economista-chefe da CDL-POA, Oscar Frank.

O humor do comércio pode melhorar mais, se o frio não for embora. Na mesma pesquisa sobre como foi o desempenho até agora, o SindilojasPOA encontrou mais ânimo do setor. Vendas mais elevadas subiram para 36% do grupo ouvido. Já 43% esperam repetir o faturamento do inverno de 2023, e 5% acha que venderão menos. Outros 16% não souberem responder sobre como deve ser o andamento no ponto de venda.

Segundo a entidade, o tíquete médio até agora ficou em R$ 274,00 em roupas e calçados. Os preços são os mesmos de 2023 em 71% dos estabelecimentos. O impacto das cheias ainda é relatado: 59% teve prejuízos nas lojas, que ocorre por meio da queda de movimento (35,5%), clientes comprando apenas o necessário (20,3%) e região ainda afetada/difícil acesso (13,6%).

Mas as cheias geraram outro efeito: cerca de 30% dos comerciantes disseram que clientes estão repondo itens que foram doados, comprando mais em loja não afetada ou para substituir o que perderam com as inundações.