Docile abre primeira loja dentro de plano para se aproximar dos consumidores

Como a coluna Minuto Varejo tinha antecipado no caderno Empresas & Negócios, a decisão da Docile, uma das maiores indústrias de doces e guloseimas do Brasil e maior exportadora do segmento, de abrir loja já tem endereço, modelo e visual.

A estreia do ponto de venda direto ao consumidor - antes a marca só era encontrada em varejos -, foi nesta quarta-feira (2) no formato de quiosque no Shopping Lajeado, terra natal da Docile.

Segundo a empresa, o "novo espaço reforça a estratégia de conhecimento da marca, de estar ainda mais próxima do público e apresentar produtos exclusivos". 

A estratégia segue, de certa forma, os passos de concorrentes que vêm expandindo suas unidades no front direto ao consumidor final, como a Fini, que vem abrindo unidades em muitos shopping centers no Rio Grande do Sul.

O projeto da fabricante gaúcha estava no forno há meses, alvo de estudos e pesquisas, diz a empresa.

"Tudo para que o consumidor tenha a melhor experiência possível nesse novo formato", diz o sócio-diretor da Docile, Ricardo Heineck, em nota à coluna.

Doces como Gummy Bands, Candy Cane e Canudinhos Jumbo, que só eram exportados, estão no quiosque.