Facebook
Google
Twitter
A maior rede de calçados de Santa Catarina vai desembarcar em Porto Alegre, acirrando a concorrência no varejo do segmento na Capital e já projetando expansão para mais regiões do Rio Grande do Sul. A Pittol vai se instalar no ponto que foi da gaúcha Colombo, fechado em meados de maio na rua Doutor Flores, no coração do Centro Histórico, logo abaixo da megaloja da Renner.
As obras já estão começando para apresentar o estilo e a fama da varejista catarinense. A calçadista espera abrir a primeira unidade porto-alegrense em setembro, revela uma das proprietárias e diretora de compras, Decca Pittol, à coluna Minuto Varejo.
A marca pretende reforçar mais a presença em território gaúcho. Hoje cinco das 27 unidades da rede estão no Estado - em Bento Gonçalves, Erechim, Marau e Passo Fundo (dois pontos). Outras 22 estão dentro de casa.
"Abrimos em Bento Gonçalves (a última) e queríamos o fluxo de Porto Alegre. Surgiu a sala, fechamos e estamos montando", conta Decca. A unidade terá 750 metros quadrados de área de venda e dois andares. Serão abertas 50 vagas de trabalho e o aporte será de R$ 7 milhões, entre reforma, mobiliário e estoque da loja.
Calçadista está se instalando em imóvel que tinha loja da rede Colombo na rua Doutor Flores. Fotos: Patrícia Comunello/JC
"O Centro (da Capital) está desprovido de lojas boas. Tem muito campo", aposta a diretora da empresa familiar, fundada em 1958 em Concórdia, na divisa com o Estado.
O desembarque em Porto Alegre segue a expansão da Pittol. Depois de cinco anos concentrando a abertura de lojas em Santa Catarina - foram abertas 10 filiais, maior número instalado em pouco tempo na história da marca -, a rede vai se focar no Rio Grande do Sul.
No ano passado, uma operação gaúcha foi inaugurada no Piazza Salton, em Bento Gonçalves. O investimento em cinco anos é estimado pela varejista em R$ 80 milhões, cifra que inclui aquisição de imóveis, reformas, mobiliáiro e estoque.
Além do Centro Histórico, a marca negocia ponto em um dos shopping centers nas proximidades da orla do Guaíba. Canoas é outra cidade na mira da catarinense.
O crescimento da rede segue caminho inverso ao de muitas varejistas que fecham pontos, reduzem tamanho, muito em função de impactos da pandemia. Entre elas, estão concorrentes diretas como a Paquetá (com venda negociada para a paulista Oscar) que fechou loja na região e em shoppings, e de outros segmentos, como Renner, Marisa, Colombo e TaQi.
Decca comenta ainda que a rede já recuperou a receita no pós-pandemia e que a crise sanitária "não foi tão ruim" para a marca. Ela lembra que Santa Catarina não teve tantos fechamentos como no Rio Grande do Sul.
A diretora conta que estão sendo buscadas mais localidades. "Estamos vendo mais cidades para aumentar nossa presença no Rio Grande do Sul. Buscamos localidades com mais 80 mil habitantes", avisa ela.
100% de autoatendimento e loja inspirada no varejo dos EUA
A rede fez uma mega mudança no formato há seis anos, inspirada nos modelos de varejo norte-americano e opera autoatendimento integral dos consumidores.
Exposição de produtos é uma das características da marca, com 100% de autoatendimento e clientes
"Tem bastante variedade, com lojas modernas e tudo em exposição, com caixas dos tamanhos e modelos que o cliente pode pegar e experimentar", descreve a proprietária ."É mais prática. Depois que mudamos, ficou bem melhor. O cliente tem acesso e não precisa ficar esperando pelo vendedor", explica ela.
O layout do comércio é diferenciado, com mix de calçados e também roupas em parte das unidades. A da Capital será exclusivamente sapatos, adianta o gerente de marketing, Fernando Parizotto.
"As novas lojas daqui para frente serão focadas em calçados pelo recall da marca com estes produtos", explica Parizotto.
"A filial do Centro da Capital será mais popular, pelo perfil da região, seguindo últimos modelos de loja", descreve o gerente. Hoje 60% da venda da rede é para o segmento feminino. A Pittol se posiciona nas faixas de mercado de renda de B a C.
A Pittol soma hoje cerca de 1,1 mil funcionários. Das 27 unidades abertas, seis estão em shoppings: Criciúma, Blumenau, Chapeco, Bento Gonçalves, Passo Fundo e Joinville.