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Depois de criar amigos em forma de bichinhos de pelúcia, uma marca de varejo gaúcha que não para de multiplicar pontos físicos país afora vai montar o primeiro hotel temático para crianças do Brasil. Onde? Só podia ser em Gramado, na Serra Gaúcha, onde complexos de lazer ligados à experiência se disseminam também sem parar. Agora é a vez da Criamigos apresentar seu universo.
JC VÍDEOS: Passo a passo para criar um amiguinho na Criamigos
O que crianças e adultos já veem no canal de vídeo da marca, onde os episódios do Clubinho Criamigos já teve mais de 5 milhões de visualizações, vai ser literalmente transportado para o mundo real, explica uma das sócias fundadoras da marca Veronicah Sella. O hotel temático vai se chamar Criamor, referência direta ao mundo dos personagens.
"O Criamor vai aumentar mais o vínculo da marca, que vai ficar mais conhecida e vai gerar mais consumo em todas as franquias", aposta Veronicah, que teve a ideia do negócio junto com a sócia Natiele Krassmann, na volta da maior feira de varejo do mundo, a NRF Retail Big Show, em Nova York, em 2016.
Veronicah voltou este ano para Nova York para mais uma NRF, na comitiva do Sebrae-RS e entidades gaúchas, acompanhada pela coluna Minuto Varejo, e voltou com mais referência e inspirações para montar o que ela chama de "complexo de entretenimento".
"O hotel é onde vivem os personagens. Vamos levar o universo do desenho, no digital, para o físico", adianta Veronicah.
O Criamor vai nascer da transformação do antigo centro de treinamento da Faurgs/Ufrgs, na área central de Gramado, que foi locado pela marca. São 8 mil metros quadrados de área. As obras devem começar em novembro, e o plano é abrir no primeiro semestre de 2024, revela a sócia fundadora.
O investimento é estimado em R$ 100 milhões, a maior parte do aporte será bancada com recursos próprias e outra por meio da captação de investidores. O lançamento do projeto ocorre até começo de novembro.
Um desejo embala as duas empreendedoras: que a Criamigos seja conhecida no mundo. Veronicah e a sócia mergulharam no mundo de quem já comprou os bichinhos ou conhecer. "Descobrimos que 80% deles são fãs da marca. É o que acontece com Apple e outras muto conhecidas: quando a pessoa é fã, ela confia e quer mais", resume Veronicah.
Expansão da Criamigos segue ritmo: 65 lojas em 2022 e 80 em 2023
A Criamigos vai ganhar mais seis lojas até dezembro: quatro em São Paulo - Pátio Paulista, Jardim Sul, Jundiai e Campinas Iguatemi; e duas no Distrito Federal - ParkShopping e DF Plaza. A mais recente abriu em Manaus, elevando a presença para 21 estados, além do DF.
Dos 34 franqueados, 28 tem mais de uma loja, o que explica a rápida expansão, comenta a sócia.
Em 2023, a rede quer chegar a 80 pontos.
No Estado, são três unidades - uma em Porto Alegre, no Shopping Iguatemi, e duas em Gramado. "Tem demanda para mais lojas no Rio Grande do Sul, mas vamos esperar para que a marca fique mais conhecida. Temos responsabilidade sobre os investidores e compromisso de que não fechem loja", explica Veronicah.
Coluna conheceu uma das lojas e mostra em vídeo como é a experiência
A Criamigos completa 65 lojas este ano com as seis que abrirão até dezembro (quatro em São Paulo e duas no Distrito Federal). Dos 34 franqueados, 28 tem mais de uma loja, o que ajudou a levar rapidamente a marca a 21 estados e ao DF. Em 2023, a rede quer chegar a 80 pontos. A coluna conheceu uma das lojas em Gramado e mostra, no vídeo, como foi a experiência de criar um amiguinho de pelúcia.