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O Metaverso, verdadeira febre em 2022, contabilizou mais de 7 milhões de ações orgânicas nas redes sociais no último ano até fevereiro de 2023, segundo dados da Comscore. Mesmo que muitas empresas tenham colocado o pé no freio nos projetos, em função do cenário conjuntural desafiador, a recente análise feita pela companhia mostra que o interesse dos consumidores no Metaverso segue em alta.
No período analisado, influenciadoras e marcas de beleza, como Boca Rosa e Risqué, ajudaram a aumentar o engajamento sobre o assunto. A influenciadora e empresária lançou uma linha de maquiagem inspirada em Metaverso, com experiência de compra na Web 3.0; já a Risqué entrou na tendência com o lançamento de uma linha de esmaltes.
Na parte de NFTs, o destaque vai para o perfil de Instagram do Rock In Rio, que foi um dos que registraram maior interação nas redes sociais com o lançamento de pulseiras NFT colecionáveis para registrar a presença no festival.
Em relação às criptomoedas, o maior uso nas redes tem em ações relacionadas ao futebol. Já os avatares têm sido utilizados por marcas varejistas para humanizar o contato com os clientes nas redes sociais, caso de Casas Bahia (com o CB) e Magalu (com a Lu).
"Vemos que ações que mesclam os mundos físico e virtual, possibilitadas pelo Metaverso, já têm dominado as principais narrativas entre marcas e consumidores. A conexão mais humanizada, por meio de avatares e outras tecnologias, aproxima as marcas de seus clientes e cria novas maneiras de interagir, vender, e se relacionar", afirma Ingrid Veronesi, diretora sênior da Comscore para o Brasil, em nota enviada ao Mercado Digital.