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Colunas#Intervalo - Vieira da Cunha

- Publicada em 06 de Agosto de 2018 às 01:00

Entre hightech e hightouch...

Alexis Pagliarini, executivo da Fenapro

Alexis Pagliarini, executivo da Fenapro


/COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
Na última semana, o Cinemark Bourbon Ipiranga foi palco da edição gaúcha do Cannes Lions Road Show. Ao apresentar alguns cases do evento, o diretor-superintendente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Alexis Pagliarini, falou suas conclusões sobre o festival que ocorreu na França em junho deste ano e defendeu que, na luta entre hightech e hightouch, não tem vencedor. A opinião foi expressada ao explicar que, para ele, não há tecnologia sem contato humano. Na tela gigante do cinema, o executivo mostrou alguns trabalhos de marcas como Budweiser, Coca-Cola, Estadão, Xbox, Microsoft e Apple.
Na última semana, o Cinemark Bourbon Ipiranga foi palco da edição gaúcha do Cannes Lions Road Show. Ao apresentar alguns cases do evento, o diretor-superintendente da Federação Nacional das Agências de Propaganda (Fenapro), Alexis Pagliarini, falou suas conclusões sobre o festival que ocorreu na França em junho deste ano e defendeu que, na luta entre hightech e hightouch, não tem vencedor. A opinião foi expressada ao explicar que, para ele, não há tecnologia sem contato humano. Na tela gigante do cinema, o executivo mostrou alguns trabalhos de marcas como Budweiser, Coca-Cola, Estadão, Xbox, Microsoft e Apple.

...tecnologia complementa relações humanas

Pagliarini lembrou expressões como "hackvertising", que significa buscar situações cotidianas para criar publicidade, e - Taking e Giving (Tirar menos e dar mais), defendendo que o mercado deve pensar mais em entregar benefícios e experiências ao público. O aspecto que ele colocou como o mais importante foi a relação humana com a tecnologia, que não deve se sobrepor à empatia e disse que a internet e suas facilidades vieram para facilitar e ajudar, no entanto, o valor das pessoas deve sempre prevalecer. "Passou-se um pouco do ponto da tecnologia. No mercado da Comunicação, quase se tem uma overdose. Então, é importante balancear, pois não podemos esquecer o que somos: humanos", afirmou.

Ordem nas licitações

Um decreto (nº 9.412/2018) altera todos os preços das modalidades de licitação no Brasil - convite, tomada de preços e concorrência -, inclusive para edital de publicidade. Com o propósito de correção da inflação, o presidente do Sindicato das Agências de Propaganda no Rio Grande do Sul (Sinapro-RS), Fernando Silveira, vê as alterações com tranquilidade. "Entendendo que se trata de uma adequação financeira, sem prejuízo aos atuais modelos de contratação". De acordo com a Agência Brasil, o decreto se aplica a todos os órgãos da Federação - União, Estados, Distrito Federal e municípios -, uma vez que cabe exclusivamente à União legislar sobre normas gerais de licitação e contratação.

Colunistas abre a janela

O Prêmio Colunistas 2018 começou. Na última semana, a campanha da 51ª edição foi ao ar e as inscrições estão abertas. Desenvolvida pela agência carioca Onzevinteum, a ação deste ano busca destacar o diferencial da distinção em relação aos demais concursos publicitários: juntar nos júris "a qualidade dos melhores profissionais do mercado com a isenção da imprensa especializada". As inscrições e o regulamento estão no site www.colunistas.com.br.

GENTE

Tatiane e Grazieli, sócias da Reverso

Tatiane e Grazieli, sócias da Reverso


/COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
  • As sócias Tatiane Mizetti e Grazieli Gotardo abriram uma filial da Reverso Comunicação em Pelotas. A escolha da cidade se deu pelos clientes que a empresa atende na região. A agência de comunicação atua com serviços para empresas e projetos de diversos segmentos, como ADVB-RS; Abradi-RS; Black Sheep Projetc; Sucesu-RS; Top of Mind e Fórum Sul for Export, do Grupo Amanhã, além de eventos como Festival de Interatividade e Comunicação (FIC); Festival da Transformação (FT); BS Festival e Festejar Gramado.

PARCEIROS

  • STAMPA Comunicação Corporativa, dos sócios Eliane Casassola e Paulo Roberto Marques, comemora 25 anos de mercado, no qual atua com foco em revistas formatadas na linguagem empresarial. Ao longo deste período, a empresa atendeu a mais de 100 clientes, com produção de mais de 700 revistas customizadas, mil catálogos técnicos e 300 projetos de marketing digital. Também, publicou mais de 100 títulos de livros, além de projetos especiais e sites institucionais.

TÁ LIGADO

  • COMUNICAÇÃO EMPRESARIAL Em 9 de agosto se encerram as inscrições e entregas de trabalhos para o Prêmio Aberje, promovido pela Associação Brasileira de Comunicação Empresarial. O evento tem o objetivo de impulsionar ações na área da comunicação empresarial do País e, além de assessorias, poderão participar agências, organizações, profissionais autônomos, associados ou não, e membros da Aberje quites com suas obrigações sociais. Informações no site www.aberje.com.br/premio.

AGÊNCIAS

  • A principal peça da campanha nacional de Verão da Upman, marca de roupa íntima masculina, trata-se de um filme de moda produzido pela Casa da Janela Filmes. O conceito e a direção criativa são de Duddu Vanoni, da Baobá Mgt.
  • A fim de conquistar os millenials, a Escala desenvolveu para o Instituto Brasileiro do Vinho (Ibravin) uma campanha que busca quebrar os paradigmas do consumo e adotou o mote "Seu vinho, suas regras".

PERFIL


COLETIVA/DIVULGAÇÃO/JC
O perfil publicado nesta semana por Coletiva.net é do jornalista e professor universitário Porã.

BY THE WAY...

... sua agência está preparada para receber os profissionais que nasceram no século 21? Eles estão chegando...