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Coluna
- Publicada em 18 de Abril de 2011 às 00:00Rubbermaid cresce e impulsiona categoria de potes premium
RUBBERMAID/DIVULGAÇÃO/JC
Jornal do Comércio
A marca Rubbermaid chegou ao Brasil em setembro de 2010 e, desde seu lançamento, cresceu 359% no Sul do País, mercado escolhido pela multinacional para lançar as quatro linhas de potes empilháveis Guarda Fácil, Premier, Fecha Total e Conserva Mais. O mercado de potes premium cresceu 145%, na região Sul, impulsionado pela marca.
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A marca Rubbermaid chegou ao Brasil em setembro de 2010 e, desde seu lançamento, cresceu 359% no Sul do País, mercado escolhido pela multinacional para lançar as quatro linhas de potes empilháveis Guarda Fácil, Premier, Fecha Total e Conserva Mais. O mercado de potes premium cresceu 145%, na região Sul, impulsionado pela marca.
Com o sucesso de vendas, a empresa se prepara agora para lançar seu portfólio de produtos em São Paulo ainda em abril e em todo o País até o final do semestre. A linha completa tem potes para alimentos, jarras, escorredores de louça, organizadores de talheres, lixeiras, caixas organizadoras, cestos para roupa e coolers.
O sistema Guarda Fácil faz com que as tampas se encaixem nos potes e entre si, além de serem empilháveis. Isto justifica o slogan criado para a campanha de lançamento: “Organize a sua casa. Organize a sua vida.” E é esse mesmo conceito que a Rubbermaid levou para o ponto de venda (PDV). A agência New Style criou displays que remetem aos armários de cozinha e mostram as vantagens dos potes empilháveis na hora de organizar as prateleiras.
De acordo com a diretora de marketing de Rubbermaid Brasil, Patrícia Serra, a empresa tem investido fortemente no lançamento da campanha e em ações no trade. O núcleo de inteligência de mercado da empresa tem atuado junto aos varejistas no sentido de orientar a composição do mix e a exposição. “Nosso shopper são as consumidoras que buscam praticidade e organização para facilitar o seu dia a dia doméstico. Cada vez menos temos tempo para a organização da casa, a proposta das peças é transmitir este benefício” diz. As gôndolas já vistas nos PDVs do Sul do País chegam agora as lojas de São Paulo.
As quatro linhas estão disponíveis em diversos tamanhos. Guarda Fácil tem seis opções de tamanhos, que vão de 295 ml até 3,3 l. Premier tem quatro opções, de 473 ml a 3,3 l. Fecha Total e Conserva Mais oferecem três tamanhos, de 473 ml a 3,3 l.
Cada linha tem o seu diferencial adicional ao encaixe das tampas nos potes. A linha Premier traz o diferencial do material do pote que é à prova de manchas e odores, com janela na tampa que facilita a visualização dos alimentos e design texturizado na base. Já a Fecha Total possui quatro abas de travamento garantindo o fechamento da tampa com segurança extra para alimentos líquidos e pastosos e a Conserva Mais possui uma bandeja que isola o alimento, protegendo-o da umidade e garantindo maior durabilidade às frutas e vegetais.
Rubbermaid é líder no desenvolvimento de produtos inovadores e de alta qualidade cujo objetivo é ajudar os consumidores a manter as suas casas organizadas. A marca cria e comercializa um portfólio completo para a organização, armazenamento e limpeza da casa - incluindo closets, cozinhas e áreas exteriores - e é altamente reconhecida nos Estados Unidos e em vários países do mundo. Rubbermaid é parte do portfólio de marcas do grupo Newell Rubbermaid.
Osni Machado
A trajetória de empresas contada com foco no que de melhor essas instituições têm a oferecer para o mercado. Produtos, serviços e novas estratégias são apresentadas todas as semanas na coluna Empresários & Cia.
