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Colunas#Intervalo - Vieira da Cunha

- Publicada em 09 de Julho de 2018 às 01:00

Ação da ARP estimula associação


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É provável que, no início da segunda quinzena deste mês, entre no ar a campanha que a Associação Riograndense de Propaganda (ARP) realiza dentro do esforço de integrar associados e renovar as ações da entidade. A execução da campanha institucional #NovasCaras teve a participação de cerca de uma centena de associados, desde jovens até veteranos fundadores. Segundo a presidente, Liana Bazanela, essa adesão estimula os dirigentes a seguir neste caminho que procura incentivar a associação. A produção desta ação está a cargo da Mythago, com direção de Mocita Fagundes e fotografia de Raul Krebs.
É provável que, no início da segunda quinzena deste mês, entre no ar a campanha que a Associação Riograndense de Propaganda (ARP) realiza dentro do esforço de integrar associados e renovar as ações da entidade. A execução da campanha institucional #NovasCaras teve a participação de cerca de uma centena de associados, desde jovens até veteranos fundadores. Segundo a presidente, Liana Bazanela, essa adesão estimula os dirigentes a seguir neste caminho que procura incentivar a associação. A produção desta ação está a cargo da Mythago, com direção de Mocita Fagundes e fotografia de Raul Krebs.

Mídia externa que se amplia

Empresa dedicada à publicidade exterior, o Grupo Imobi avançou e passou a oferecer ao mercado ações de planejamento de mídia para campanhas nacionais e internacionais. O diretor Daniel Costa disse que foram meses de estudo e estruturação dos departamentos envolvidos neste projeto e que agora "o grupo se sente preparado para se posicionar no mercado neste quesito". Para tanto, cresceu a equipe: Andreia Santos, ex-Selling e DCS, traz sua experiência em mídia; Eduardo Rorato, que atuava no atendimento a clientes e agências em São Paulo, retorna para a base gaúcha; e Cássio Mensch passou a liderar a área de Marketing.

Vídeos, a bola da vez

O conteúdo em vídeos apresenta-se como uma grande promessa do marketing digital, tanto que essa mídia responderá por 80% do tráfego de toda a internet em 2020, o que representará o fantástico número de 3 trilhões de minutos em vídeo por mês. Com isso, o desafio passou a ser identificar qual a duração ideal para um vídeos. Hoje, para garantir a retenção do internauta, no Instagram, esse período ideal é de 30 segundos (vídeos nessa plataforma conquistam duas vezes mais engajamento do que fotos em qualquer outra mídia social); no Instagram Stories, 15 segundos; no YouTube, embora permita vídeos de até 12 horas, o máximo ideal são 2 minutos; no Facebook,1 minuto; e no Twitter, 45 segundos.

Para ajudar a controlar crises

Um grupo de profissionais de seis empresas gaúchas criou o Observatório de Gestão de Crises (OGC), uma iniciativa destinada a promover o estudo e o desenvolvimento da disciplina da Gestão de Crises e Continuidade de Negócios no Brasil. Entre seus associados estão organizações das áreas de comunicação, jurídica, segurança patrimonial e digital, entre as quais está a agência CDN regional, capitaneada por Ana Cássia Hennrich e Cátia Bandeira. O que norteia o coletivo é oferecer abordagem multidisciplinar para a prevenção e o gerenciamento de crises institucionais.

AGÊNCIAS

Karaokê Descontrolado do Canoas Shopping

Karaokê Descontrolado do Canoas Shopping


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  • GLOBAL venceu a licitação e seguirá como a agência do Sebrae-RS. E já está dando continuidade à campanha institucional lançada em maio, que apresentou o novo posicionamento da organização: Sebrae. Empreendedorismo que Transforma.
  • BISTRÔ criou para o Canoas Shopping a campanha "Karaokê Descontrolado", uma ação recreativa em que os clientes podem levar a família e os amigos para soltar a voz e ainda ganhar brindes.
  • VOSSA lançou a campanha "Aqui é trabalho. Aqui é resultado", marcando seus 13 anos de fundação. A ação brinca com a superstição acerca do número e destaca que, para obter sucesso, não é necessário ter sorte, mas trabalhar bem.
     

TÁ LIGADO

Uma tradição se manteve, e a ADVB-RS prorrogou o prazo para inscrições ao Prêmio Top de Marketing, que agora poderão ser feitas até o dia 20 próximo. Realizada há 36 anos, a distinção reconhece as melhores estratégias e práticas mercadológicas de organizações em diversos segmentos de atuação. Premia empresas e entidades em três áreas: Setores de Mercado, Especiais e Prêmios-Incentivo. Nesta última, terá o Top Desenvolvimento Social, que reconhecerá instituições sem fins lucrativos. Mais informações estão disponíveis pelo e-mail [email protected].
 
Juliano Hennemann e Gustavo Ermel, diretores da SPR, estarão, nesta quarta-feira, na ESPM para falar sobre as novidades que viram no último Festival de Cannes, dentro do tema "Por dentro de Cannes: dissecamos o maior festival de criatividade do mundo". Será às 19h30min, no auditório I do Prédio B da escola, com entrada gratuita e vagas limitadas.

PARCEIROS


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  • RDC TV é a novidade no mercado da Comunicação do Estado. Com programação 100% local, estreou, no dia 2, nos canais 24 e 524 da NET, sendo transmitida para 26 municípios, um potencial de 1,8 milhão de espectadores. É uma iniciativa do Grupo IEX Empreendimentos e Participações, que tem à frente o advogado Márcio Irion. A equipe se completa com Claro Gilberto, na direção de programação; Leonel Crespo de Mesquita, na direção técnica; Fábio Berti, na direção de jornalismo; e Cadu Oliveira, como diretor de esportes. Em 1,2 mil metros quadrados, conta com uma estrutura de cinco estúdios e mais de 30 cenários diferentes.
  • HERO WORKS (www.heroworks.pro) se posicionou para dar suporte ao mercado publicitário brasileiro diretamente de Los Angeles, nos Estados Unidos. Estão à frente da empresa a produtora Simone Chasseraux, ex-sócia da Guts and Films, e o diretor de Arte Marco Carvalho. A empresa promete oferecer acesso a inovações da indústria, locações, profissionais em todos os departamentos e outras facilidades da produção norte-americana. Para tanto, disponibiliza acesso a diversos estúdios e sets que facilitam a produção e o orçamento.

GENTE

João Miragem crédito Coletiva.net divulgação

João Miragem crédito Coletiva.net divulgação


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O publicitário João Miragem deixou a Escala, onde estava havia oito anos, os últimos dois como seu diretor-geral. Anunciou que saía para se dedicar integralmente ao seu negócio no segmento alimentício, a bem-sucedida Ciao Pizzeria Napoletana. Ao Coletiva.net informou que seguirá como consultor. A Escala indicou um dos sócios, Fernando Picoral, para tocar a agência como CEO até se definir o profissional que ficará à frente das operações em Porto Alegre e em Brasília. "Torcemos muito pelo João, que, com certeza, será bem-sucedido. E permanecemos firmes e sintonizados no nosso posicionamento 'é tudo sobre pessoas'", disse Picoral.

PERFIL


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O perfil publicado nesta semana por Coletiva.net é do jornalista Carlos Guimarães