Desde que foi superada pela BMW em 2016, a Mercedes-Benz vinha encostada na marca líder ano após ano e brigando pela recuperação do pódio. Nessa 24º edição do projeto Marcas de Quem Decide, ela conseguiu reverter o quadro e desbancar a BMW. Com um acréscimo de 3,4 pontos percentuais, a Mercedes-Benz alcançou índice de 22,5% na lembrança, enquanto que a BMW oscilou de 19,8% para 18,5%.
No quesito preferência, apesar de ter perdido alguns pontos em comparação à pesquisa anterior, Mercedes-Benz segue na liderança do setor, com 21,2%. A BMW teve um acréscimo de 3,5 pontos percentuais e continua em segundo lugar, com 17,2%. A Toyota conserva a terceira posição em ambos os quesitos, ascendendo de 10,7% para 12,6% na lembrança e de 6,9% para 13,2% na preferência.