"Influência": a capacidade de produzir efeito sobre pessoas ou coisas. Uma palavra poderosa, mas que ao ser utilizada repetidamente, acaba vendo se perder seu real significado. E por vezes parece que podemos comprá-la com a mesma facilidade que se escolhe um produto no supermercado, tamanha é a lista de pessoas que se dizem influentes. Especialmente no ambiente digital. A verdade é que não é fácil saber quem realmente o é e porquê.
O que sabemos é que elas estão na mira de empresas dos mais diversos portes e segmentos para ações de Marketing de Influência. E se os investimentos nesta estratégia de divulgação estão maiores, por outro lado aumenta também a falsificação de audiência e engajamento, como a prática antiética de comprar followers ou likes não autênticos.
É o resultado de uma euforia na busca por influenciadores aliada a uma ditadura dos números nas mídias sociais - estimulada inclusive por marcas e agências, que são as que mais sofrem com este tipo de comportamento. Isso porque nesse terreno digital, ainda carente de transparência e ferramentas reguladoras, identificar o indivíduo que esteja manipulando seus dados requer um trabalho constante destas empresas. Analisando quantidade de pessoas engajadas e também qualidade do conteúdo compartilhado. Além disso, nem todo "influente" sabe ou quer trabalhar em uma campanha de marketing. E alguns tampouco sabem medir seu alcance. Como encontrar então o influenciador ideal (e real)?
Foi realizando essa pesquisa mais minuciosa de seleção e mailing list quase que diariamente para diferentes projetos de comunicação que observei a importância desta etapa do trabalho. A ponto de começar a comercializá-la separadamente há cerca de 3 anos. Atualmente, não me surpreende que a Curadoria de Influenciadores seja um dos serviços carros-chefes da agência.
Trata-se de filtrar e também acompanhar os profissionais que desenvolvem sua influência, seu espaço de mídia e seu conteúdo com ética e responsabilidade. Pois num mundo em que todos produzem informação e possuem seu próprio canal de transmissão na palma da mão, é preciso critério na busca pelos perfis mais adequados em cada campanha.
Uma análise mais humana que não avalia apenas os números superficialmente. Mas também os valores morais destes influenciadores, sua linguagem e relacionamento com a comunidade que os segue. Execute bem esta tarefa e terá dado o primeiro passo para uma campanha bem sucedida em Marketing de Influência.