Foi através da prática do yoga que Alessandra Lyra, 36 anos, encontrou a inspiração para o seu negócio. Por perceber que as roupas tradicionais para exercícios físicos nem sempre eram adequadas para a modalidade, a advogada criou A Pura Vida, marca de roupas funcionais para yoga. As peças são maleáveis, não possuem elástico e são pensadas para garantir mais conforto durante os movimentos específicos da prática. 

Depois de renunciar a um cargo público na área jurídica, em outro estado, Alessandra se aproximou da prática do yoga, o que, por sua vez, resultou na criação da marca em março de 2019. “Quando saí do cargo e voltei pra Porto Alegre, entrei na minha escola de yoga, e comecei a perceber que eu só saía de casa pra praticar”, relata. Antes disso, ela já tinha tido uma pequena marca de roupas minimalistas, mas o uso frequente de peças específicas para yoga e sua insatisfação com as opções disponíveis no mercado impulsionaram Alessandra a investir nesse segmento.

Para desenvolver as peças, a empreendedora priorizou a usabilidade e deu atenção ao retorno de suas colegas de yoga até chegar ao catálogo que a loja dispõe atualmente. “Fazíamos uma peça e eu ia lá, praticava e via o que eu achava”, lembra. Além disso, Alessandra explica que os tamanhos das roupas cobrem um espectro maior de medidas por conta de seu tecido e modelagem. “Uma peça P, por exemplo, foge do padrão de tamanho porque ela vai servir desde um 34 até um 38”, afirma Alessandra, que conta com duas pessoas na equipe de produção das peças.

Antes da pandemia de Covid-19, A Pura Vida já entregava as peças à domicílio, mas, desde março de 2020, essa demanda expandiu. “Fechei uma parceria com um motoboy e lancei entrega gratuita pra toda Porto Alegre, o que teve um retorno muito bom”, conta. Há, também, um showroom localizado no bairro Bom Fim em que as clientes têm a opção de provar as peças.

A empreendedora acredita que o número de praticantes de yoga aumentou durante a pandemia. “Quando as pessoas tinham mais tempo, quando estavam mais ansiosas ou mais estressadas, começaram a procurar esse tipo de atividade online”, percebe. As “roupas que abraçam”, como Alessandra descreve as peças da marca, acompanharam quem começou a se dedicar ao yoga neste contexto. “Às vezes, a pessoa só trocava de roupa dentro de casa pra fazer o exercício”, diz.

Como uma das premissas da marca é que as peças não apertem e não tenham elástico, Alessandra percebeu que elas funcionariam, também, para gestantes. “Professoras, colegas da minha escola de yoga e amigas minhas começaram a gestar e notaram que o cós da legging dava muito certo”, relata a empreendedora. “Foi aí que eu comecei a compartilhar que, além do yoga, a marca é pra gestantes e é para vida, foi do yoga que ela surgiu, mas não existe uma regra”, complementa.

O catálogo da loja A Pura Vida é composto por tops, blusas, leggings, calças e shorts. As compras podem ser feitas pelo Instagram da marca (@somosapuravida) ou pelo site, com entrega para todo o Brasil.