O isolamento intensificou alguns assuntos nas redes sociais. Garantir um momento de autocuidado em meio à rotina de home office foi um deles. O tema já fazia parte do escopo de trabalho de Sheila Barreto, 31 anos, que, desde 2019, empreende com a Goodie, marca de cosméticos artesanais e veganos de Porto Alegre. Durante a pandemia, ela percebeu que o interesse pelos conteúdos que publica nas redes sociais abordando o assunto cresceu. "Inicialmente, as vendas caíram um pouco e agora estão começando a se normalizar. Quanto ao interesse nos produtos, percebo um pouco mais de disponibilidade. Tenho a impressão de que as pessoas estão mais abertas a certos tipos de conteúdos, assim como produtos", pontua Sheila.

A marca nasceu de uma vontade da empreendedora de trabalhar no segmento da beleza, contrapondo a pressão por padrões estéticos. Publicitária e atuando em áreas administrativas antes de empreender, Sheila teve o insight para criar a Goodie em seu último emprego, onde precisava usar maquiagem diariamente. "A desconstrução dos padrões de beleza e pressão estética sempre me chamaram atenção, mais ainda com essas pressões no trabalho. Então, quando fui desligada, queria muito a chance de criar algo que abraçasse a causa da beleza de uma forma livre, sem cobranças. Somando tudo isso com o desejo já antigo de ter uma marca própria, em abril de 2019, a Goodie iniciou as atividades oficialmente", conta.

Os cosméticos veganos são produzidos artesanalmente por Sheila e vendidos no e-commerce goodiecosmeticos.com. Os valores partem de R$ 8,00 e vão até R$ 40,00. "Estão disponíveis hidratantes corporais, hidratantes faciais, balms multifuncionais, body-splashes e blends de óleos vegetais para o rosto e cabelo. Me esforço bastante para que os valores se mantenham justos tanto para a marca quanto para quem está consumindo", explica Sheila.

Com o tema do autocuidado ganhando força nas redes sociais, a empreendedora acredita que é necessário que as empresas promovam discussões sobre o assunto, estimulando que as pessoas dediquem mais tempo para isso.

"Promovo autocuidado mostrando que é divertido e gostoso se cuidar, mas sempre lembrando que bonitas nós já somos, sem a necessidade de procedimentos e produtos", pondera. Além disso, mesmo sendo uma marca de cosméticos, Sheila acredita que é importante lembrar que a questão é muito mais abrangente que a estética. "O público, de fato, tem se atentado mais para o hábito de se cuidar, e me refiro para além do skin care (cuidados com a pele), como o hábito de ler ou parar para ouvir um disco, organizar o armário, as finanças, fazer uma comida boa. Ainda bem", comemora.

Os itens são produzidos sem insumos de origem animal e a empresa reforça, por meio das redes sociais, as bandeiras que carrega em seus produtos. Para Sheila, é importante que os consumidores conheçam os valores da iniciativa e, assim, decidam onde investir seu dinheiro.

"É cada vez mais importante que aprendamos a valorizar nosso poder de compra, saber que é importante conhecer uma marca antes de entregarmos nosso dinheiro, entender os processos, a origem dos insumos. Ir atrás dessas informações e ter a oportunidade de escolher o que consumir, infelizmente, não é uma realidade para todo mundo, mas encaro como uma pauta sempre importante de se levantar", pontua. Na relação entre marca e clientela, a empreendedora destaca, ainda, a importância das empresas do ramo de beleza entenderem o seu papel para a desconstrução de padrões.

"Se grandes marcas da área ousassem fazer o mínimo para contribuir com a autoestima feminina, o mundo seria outro. Teríamos mulheres menos inseguras, mais produtivas, capazes e confiantes. Vejo que estamos cada dia mais próximas de um mundo com mais mulheres assumindo o controle das suas vidas, e, para isso, nossa autoestima é fundamental", acredita.