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Quando a propaganda é gol contra
Bancos e instituições financeiras em geral são vistos com desconfiança muitas vezes, pra não dizer mal vistos. Talvez por isto invistam tanto em propaganda. E geralmente pintando um mundo super legal, dizendo que seremos muito mais felizes sendo seus clientes. Por outro lado, querendo ser legais, erram a mão. Ora, não é algo absurdamente na contramão do momento um banco oferecer, em horário nobre, seguro de vida para profissionais de saúde com 40% de desconto? É tétrico, mórbido, inadequado e inconveniente. Às vezes, parece que a inteligência artificial é artificial demais. Pois foi o que fez o Santander dias atrás, exatamente no auge da pandemia, tentando convencer médicos e enfermeiros que deveriam fazer tal seguro. Ainda bem - mas ainda bem mesmo! - que não faltou sensibilidade e cuidado, além de talento, à Unimed para realizar um comercial que emocionou, chamou atenção e que primou pela originalidade e pelo cuidado com a população. E olha que, em menor escala, os planos de saúde também são vistos como vilões.
Para o bem de todos
A All in One, empresa que pertence a 4all, em parceria com a Botmaker e o Governo do Estado do Rio Grande do Sul, desenvolveu o CovidBot RS. O chatbot, programa que simula um ser humano na conversação com as pessoas, busca auxiliar na disseminação de informações sobre o novo coronavírus e tirar dúvidas. A ferramenta foi criada gratuitamente e está disponível nos canais oficiais do governo (https://www.rs.gov.br/inicial) e da Secretaria de Saúde (https://saude.rs.gov.br/inicial). O sistema usa tecnologias como machine learning e inteligência artificial e, com isso, tem a habilidade de atualizar as informações conforme ocorrem as interações das pessoas.
Não houve, mas...
A Eyxo, empresa de comunicação com foco no audiovisual e produção de conteúdo digital, em parceria com a White Rabbit, agência de exploração de tendências, criaram um minidocumentário sobre o cancelamento da SXSW. Pela primeira vez em 34 anos, o evento não aconteceu em virtude da rápida propagação do novo coronavírus no cenário global. Os sócios de ambas as empresas já estavam com tudo pronto para acompanhar o evento, então, com uma equipe formada por apenas duas pessoas, eles aceitaram o desafio de mostrar como a cidade reagiu ao cancelamento e aos novos cuidados com a saúde de todos. A produção pode ser conferida nos canas da Eyxo.
agências
SPR comemora a conquista de mais uma conta do setor calçadista. A novidade é a Top Shoes Brasil Group, conhecida por design, tecnologia e projetos de cocriação e sustentabilidade do segmento. A agência desenvolveu uma experiência em realidade aumentada (RA) para o estande da marca na Fimec 2020, evento que aconteceu em março, em Novo Hamburgo.
GLOBAL AD agora tem a Oceano B2B em seu portfólio de clientes. Esta é uma empresa de suprimentos corporativos, cujo foco é oferecer soluções múltiplas para o mercado B2B através de e-commerce.
gente
Orestes de Andrade Jr. não responde mais pela Comunicação da Prefeitura de Porto Alegre. Após quase dois anos no comando da pasta, o jornalista avalia que foi a oportunidade da sua vida e o maior desafio profissional, mas sai satisfeito com tudo que conseguiu realizar: "Acho que consegui cumprir a missão dada pelo prefeito Marchezan: dar fluxo natural à comunicação da Prefeitura e mostrar, com transparência, as ações realizadas pelo poder público na Capital dos gaúchos", avaliou. A partir de agora, ele vai para a Câmara dos Vereadores e será o coordenador da bancada do PSDB no Legislativo. "Vou ajudá-lo em tudo que for necessário, inclusive no contato com a imprensa", antecipou.
perfil
Definindo-se como uma pessoa curiosa e otimista, a jornalista e tradutora Cássia Zanon confidencia sua impulsividade como defeito e sua qualidade adquirida. Ela ainda compartilha a trajetória na profissão com passagens por RBSTV, Zero Hora, Correio do Povo e portal Terra. Por outro lado, adora falar sobre como a maternidade a modificou e a fez amadurecer. Saiba mais dessa trajetória no Perfil de Coletiva.net.
parceiros
Mesmo em regime de home office e longe dos sets de filmagens, a Mythago produziu seis campanhas só no mês de março. E o feito não é visto pela sua diretora, Mocita Fagundes como algo extraordinário: "Não inventamos um jeito novo de produzir comercial, mas fomos rápidos em nos adaptarmos à uma urgência que não sabemos quanto tempo vai levar. Além disso, entendemos que os nossos clientes, grandes anunciantes, vão precisar se comunicar com o seu público". As produções envolveram marcas como Sicredi, Prefeitura de Porto Alegre, Diário Gaúcho, Corsan e Unimed.