Como este estudo vem demonstrando há 20 anos, nem sempre a marca mais lembrada é, também, a preferida. A avaliação de Carro Importado ilustra bem essa possibilidade e o quanto é importante ter essa informação. Ao serem perguntados sobre Carro Importado, 14,5% dos entrevistados lembraram em primeiro lugar da BMW, enquanto que para 13,6% a marca Mercedes-Benz foi a que surgiu imediatamente na memória. Porém, ao serem perguntados sobre qual marca de Carro Importado preferem ou recomendariam, 17,8% dos entrevistados indicaram em primeiro lugar a Mercedes-Benz, 10,5% falaram na Toyota e 9,2% citaram a BMW.