Nem sempre a marca mais lembrada é, também, a preferida. Essa possibilidade, que está na essência do projeto Marcas de Quem Decide, está demonstrada em vários setores pesquisados pela Qualidata. Um exemplo é Seguro, que tem a marca Bradesco na primeira posição de lembrança, agora com 10,5%, enquanto que na preferência o primeiro lugar passa a ser ocupado pela marca Porto Seguro, que subiu para 10,3%. A pequena diferença existente entre os índices de Bradesco e Porto Seguro faz com que as duas marcas disputem a liderança desse setor dentro da faixa de empate técnico.

O total de nomes de empresas de Seguro mencionados chegou a 27.