Pela primeira vez, desde que esse setor foi incluído na pesquisa Marcas de Quem Decide, a Rede Plaza perde a posição de liderança isolada como marca de Hotel. Quem ganhou pontos e subiu para o primeiro lugar como marca mais lembrada foi a rede Ibis, com 17,6%. A Rede Plaza perdeu pouco mais de 4 pontos percentuais nesse quesito e agora aparece na segunda posição, com 13,2%.

Já no lado da preferência, a pesquisa feita pela Qualidata flagrou um empate numérico entre as redes Ibis e Plaza, cada uma delas recebendo 13% das indicações.

Este setor está entre os 10 com maiores índices de pulverização, 58 nomes de hotéis foram lembrados nesta edição.