Quando o recorte muda para o lado da prefer�ncia, percebe-se algumas altera��es em rela��o �s marcas listadas com os 10 maiores �ndices de lembran�a. Coca-Cola, GM e Tintas Renner ficam de fora deste ranking, entrando Ipiranga, Panvel e Sicredi. O mais alto �ndice de prefer�ncia foi obtido, novamente, pelo Jornal do Com�rcio, que recebeu 72,1% das indica��es dos gestores e executivos de neg�cios pesquisados pela Qualidata. Esse resultado � 2,6 pontos percentuais menor que o alcan�ado em 2017. Quem continua com o segundo maior de prefer�ncia � a Unimed, registrando 68,8%, significando um crescimento de 3,8 pontos percentuais em rela��o ao seu resultado anterior. A Tramontina, que na tabela ao lado tem o sexto maior n�vel de lembran�a, sobe para a terceira posi��o no ranking das 10 marcas com maiores n�veis de prefer�ncia. Marcou 56,8%, acrescentando 8,6 pontos percentuais sobre o resultado que havia obtido em 2017. Essa � a maior taxa de crescimento entre as 10 marcas com maiores �ndices de prefer�ncia.

A pesquisa feita pela Qualidata revela que nesse recorte das 10 Mais na Prefer�ncia, apenas tr�s marcas apresentaram varia��o positiva: Tramontina ( 8,6 pontos percentuais), Unimed ( 3,8 pontos percentuais) e R�dio Ga�cha ( 3,6 pontos percentuais. Sete marcas apareceram com pontua��es menores. Pela ordem: Gramado e Panvel, cada uma com 9,2 pontos percentuais a menos, Vivo (-5,4 pontos percentuais), Sicredi (-4,2 pontos percentuais), Ipiranga (-3,3 pontos percentuais), Jornal do Com�rcio (-2,6 pontos percentuais) e Theatro S�o Pedro, com 1,3 pontos percentuais a menos que o resultado obtido no levantamento anterior. Comparando-se as duas tabelas das 10 Mais, percebe-se que entre as marcas que figuram em ambas as listas, apenas duas apresentam �ndices de prefer�ncia maiores que os de lembran�a: Jornal do Com�rcio e Tramontina.