Al�m de aferir os n�veis de lembran�a e prefer�ncia das marcas junto ao p�blico avaliado, esta pesquisa da Qualidata oferece um conjunto adicional de informa��es que s�o relevantes para quem est� envolvido na gest�o dessas marcas ou que tem interesse em descobrir oportunidades e riscos em determinadas �reas de neg�cios. Uma das informa��es importantes geradas por esse estudo � o n�vel de desconhecimento de marcas nos diversos setores avaliados. Desconhecimento reflete a dificuldade dos entrevistados em lembrar de alguma marca ou indicar uma marca preferida que possa ser associada � categoria que est� sendo questionada. O que esta edi��o do projeto Marcas de Quem Decide revela � que, em alguns setores, esse n�vel de desconhecimento � bem maior do que a metade dos entrevistados.

As tabelas abaixo mostram que o setor que mais oferece dificuldade de resposta ao p�blico ouvido � a Auditoria Empresarial. Nada menos que 79,1% dos entrevistados n�o conseguiram lembrar do nome de nenhuma empresa dessa �rea, chegando a 80,7% a propor��o daqueles que admitem n�o ter uma empresa que pudesse ser considerada preferida. Isso chama a aten��o especialmente quando se sabe que predominam os gestores de neg�cios no perfil dos entrevistados. Escrit�rio Jur�dico � o segundo setor com maiores n�veis de desconhecimento. 78,5% n�o conseguiram lembrar de nenhum nome de grande escrit�rio de advocacia, enquanto 78,7% afirmaram n�o ter um nome preferido nesse setor. At� Marca Ga�cha Inovadora entra nessa lista das 10 �reas com maior desconhecimento. 61,1% dos entrevistados n�o conseguiram lembrar nenhum nome de empresa do RS que pudesse ser classificada como inovadora, subindo para 64,6%�na prefer�ncia.