Efeito similar ao verificado entre as 10 marcas com maior preferência também ocorreu entre as 10 mais fortes na lembrança. Sete delas conseguiram resultados maiores que os verificados no levantamento anterior. O maior crescimento foi da Coca-Cola, como marca de Refrigerante, que incrementou em 8,1 pontos percentuais o seu já expressivo índice de lembrança, avançando de 60,3% para 68,4%. Duas marcas conseguem a segunda maior taxa de crescimento entre as 10 mais lembradas: Gramado, como Destino Turístico Gaúcho, e Renner, em Tinta Predial. Cada uma delas conseguiu aumentar em 7,3 pontos percentuais os seus resultados obtidos em 2016. Gramado subiu de 63,4% para 70,7% como marca mais lembrada, enquanto que a Renner passou de 44,4% para 51,7% na lembrança do público.
A pesquisa realizada pela Qualidata mostra que o Jornal do Comércio também atingiu na lembrança o mais alto índice entre todos os setores pesquisados nesta edição. Ganhou mais 5,8 pontos percentuais, evoluindo de 65,7% para 71,5% como o jornal mais lembrado entre as publicações diárias focadas em economia e negócios.
Entre as 10 marcas com os maiores pindices de lembrança, Panvel, Ipiranga e Sicredi aparecem com uma pontuação um pouco menor em relação aos seus resultados do levantamento anterior. Ipiranga ficou com 1,8 pontos percentuais a menos, baixando de 53,9% para 52,1%, acontecendo quase que exatamente o mesmo com a marca Sicredi, que perdeu 1,6 pontos percentuais, oscilando de 53,7% para 52,1%.